Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

fl der Reklamewirkung geläiloflen. Wenn Fabrikanten und Händler ihr meinldiaftlidies Interefle an der Reklame erkannt haben, wird fidi diefe wirkfam geftalten laflen. P Uæ der Reklame muB in den Händen eines tuditigen Keklame ~ racnmannes liegen, der gewiflermaBen iiber den Parteien fteht und objektiv das beiderfeitige Interefle verbinden kann. Das Wichtigfte ilt ^7 e£f dal) der Händler merkt, daB er felbft Vorteile davon hat, wenn er die Reklame des Fabrikanten unterftiitzt. Man follte nun meinen ,daB diefe Vorteile deutlidi genug find. Jeder Händler, der die Reklame des Fabrikanten UHtentutzt,re^' ^e^er erreicht dadurdi, dafi die grofie Reklame auch rur ihn gemacht wird. Wenn die Plakate, die an allen Ecken kleben, auch in feinem Fenfter zu lehen find, fo fagt das Publikum: »Aha, hier gibt es die neue Marke!« Wenn er Reklame=Budbier, ^Karten, -Zirkulare oder fonftiges Material feinen Kunden ins Haus Idiickt und diefe gleidizeitig die grofie Reklame in den Zeitungen lefen, fo fagen fidi die Kunden: »N. N. geht dodi mit der Zeit mit, ftets das Neuefte, immer auf dem Laufenden« ufw. Wenn ein Kunde in den Laden tritt, und der Händler kann auf die Frage nadi der neuen Marke diefe fofort vorlegen, fo fieht der Kunde, daB der Händler auf dem ift' w^nn dem Detailliften auch unbedingt zu empfehlen ilt, bei der Aufnahme neuer Marken vorfichtig zu fein und nur wirkliti Gutes anzulHiaffen, ferner fich von neuen Marken zuvörderlt kein zu groBes • j?er hinzule£enz fo ift es dodi fein elgenes Interefle, gute neue Marken j Purr ejnzufähren, fondern audi die Reklame dafur felbft zu unterftutzen und diefe aadurch fidi dienftbar zu madien. 67