Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

DER REKLAME-PLAN k Es kommt bei Jeder Reklame nidit nur darauf an, wie hoch die dafur auszugebende Summe ilt, fondern hauptfädilich darauf, daB das ' Geld riditig und mit Vorbedadit ausgegeben wird. Es hat keinen Sinn, Reklame zu nafdien, d. h. hier und da einmal eine Reklamegelegenheit, wie fie einem gerade geboten wird, zu verfuchen, fondern die Reklame muØ nadi einem wohldurchdachten, vorher feftgelegten Reklameplan gemadit werden. Bei der Ausarbeitung ift zuvörderft die fur die Reklame verfugbare Summe in Betracht zu ziehen. Je kleiner diefe Summe ift, delto wichtiger ift die genaue Innehaltung eines Planes, defto forgfältiger und vorfiditiger muB die Auswahl der Reklamemittel getroffen werden. Nadidem die Summe feft- gefetztift, miiD man fi di daruber klar werden, welcheAusdehnung dieReklame haben foll und kann. Man kann mit einer beftimmten, kleinen Summe — je nadi der Höhe derfelben — in einem beftimmten Umkreife gute Reklame madien, während fie fur einen gröBeren Umkreis nicht hin und her reicht. Es ift riditiger, in einem kleinen Umkreis eine ausgiebige, wirkfame Reklame zu madien, als feine Mittel in einem zu grofien Bezirk zu ver* zetteln und nutzlos verpuffen zu laflen. Es gibt uberall unbedingt not> wendige und fehr viel unnötige Reklamemittel. Der unerfahrene Inferent gibt in der Re^el fein Geld gerade fur die unnötigften Reklamen aus, dazu gehören: Theatervorhänge, Programms, Journalumläiläge, Stadtpläne, Tilchreklamen und ähnlidie Gelegenheits^ reklamen aller Art, die in der Regel nur dem LInternehmer und dem Akquifiteur etwas niitzen. Zu den unbedingt notwen digen Mitteln gehört die direkte Reklame durdi gedruckte und i&iriftlidie Offerten, die Prefle und das Plakat. Alle anderen Reklamemittel find fekundär, find zum mindeften unnötig und nur mit allergröBter Vorfidit zu genieBen. Die Art der Reklame ift der Eigenart der Ware und des zu intereffierenden Publikums anzupaflen. Die erften unbedingt nötigenReklamemittel find: die Gute des Fabrikates, die Ausfiattung und das Plakat. Die Gefiditspunkte, nadi denen die Be- fchaffung der Ausftattung und der Plakate zu erfolgen hat, håbe idi bereits feftgeftellt. Idi brauche daher nur noch darauf hinzuweifen, daB Packung