Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

hat zuvörderft die Aufgabe, den neuen Namen bekannt, möglidbft populär zu machen. Hierzu ift befonders das StraBenplakat geeignet. Das StraBen* plakat hat den Zweck, dem Publikum, ohne claB der Befchauer es will oder merkt, den neuen Namen geläufig zu machen. Es ift daher falfcli, auf einem StraBenplakat viel Text anzubringen, der Name allein oder in Verbindung mit einem draftilchen Sdilagwort genugt vollkommen. Das StraBenplakat foll nicht gelefen, fondern gefehen werden. Die Inferate dagegen, die der Lefer zu Haufe in Ruhe beaditen kann, folien ihm Aufklärung geben, was der Name bedeutet, lie können alfo etwas mehr Text, aber au di nur den unbedingt notwendigen enthalten. Es ift wichtig, dal) in der erften Zeit das Publikum durdi Itets neue Darbietungen der Reklame gefafit und immer wieder aufs neue intereffiert wird, es ift aber audi wiederum notwendig, daB trotz aller Variationen allen Reklamen ein beftimmtes Merkmal an- haftet. Audi in der Reklame ift der gefunde Humor am Platze. Ich halte es fur riditiger, anftatt groDer, marktfchreierilcher Anpreifungen, die dodi kein MenlHi glaubt, durdi einen guten Witz die Ladier auf meine Seite zu bringen. Je weniger das Inferat oder das Plakat als direkte Anpreifung wirkt, defto wirkfamer wird es fein. In manchen Fallen wird auBer der Inferat> und Plakat>Reklame die direkte Reklame befonders angebradit fein. Die direkte Reklame kann beftehen in Zufendung von Preisliften und fonftigen Offerten mit Angabe der be** treffenden Niederlage,- hier ift der Phantafie des Reklame-Fadimannes der weitefte Spielraum gelaflen. Sehr empfehlenswert ift eine periodifdi wieder^ kehrende Zufendung von Reklamen, die unter Llmftänden alle anderen Reklamen erfetzen können. Idi wiirde zum Beifpiel einem Fabrikanten, der in irgend einer fdiönen Gegend fitzt, følgende Reklame vorlchlagen: Er läBt lich eine Serie von zwölf Poltkarten anfertigen, die in kunftlerilcher, teils humoriftif&er, teils erniter Form den Herkunftsort illuftrieren ,• diefe Karten werden mit entfprediendemText verfehen, der jedodi nidit gedrudtt, fondern gef&rieben wirken muB. Der Inhalt muB in launiger, kurzer Weife auf die Ware und darauf hinweifen, daB diefe audi am Orte des Emp^ fängers zu haben ilt. Wenn der Betreffende wöchentlich eine andere, l&einbar an ihn perfönlidi gelchriebene Poftkarte erhält, fo wird diefe Reklame unbedingt bei ihm haften bleiben, und er wird endlidi das Bedurfnis fuhkn, 73