Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

DAS SIGNET UND DIE REKLAME VON PAUL RUBEN Wie das Wappen namentlidi in der fruheren Zeit berufen war, Privatperfonen zum perfönlichen Gebrauch als Eigenzeidien zu dienen und lidi wiederfpiegelt in Petfchaft, Siegelring, Brief« papier, in der Leib~ und Tafelwäfche, Porzelfan, Gold- und Tafelfervicen, IHilieBlich mehr oder minder gefchmackvoll an Gegenftänden des täglidien Gebrauchs und des Luxus, andererfeits in gefchmacklofer Weise zu ge= IHiäftlichen Zwecken miBbraudit wurde, fo wurde das Monogramm in wiirdiger Erkenntnis feiner Bedeutung als Eigenzeidien, felbft von der burgerlichen Familie freundlich entgegengenommen. Dagegen findet das Signet immer mehr in kaufmänniföhen und in— duftriellen LInternehmungen als Eigenzeichen, nidit zum perfon- lidien Gebrauch, fondem viel- mehr zu Gefdiäftszwecken Anwendung. Denn der Zweck des Signets ift ähnlidi dem desWarenzeidiens: Die eigene Ware v°nderWare eines anderen, nämlich des /cigrrettesX Konkurrenten zu unter^ fcheiden. Während aber das *---HPEN\ Warenzeidien, wie fchon Møl der Name fagt, hauptfächlicb zur Kennzeichnung der Handelsware, des Fabrikates, alfo meiftens des fertigen Produktes dient, wird vielmehr das Signet zur vornehmen Ausgeftaltung von Drucfcfadhen, wie Briefpapier, Kuverts, Poftkarten, Preisliften, Profpekten, Menukarten ufw. finnreich und prakti (Hi angewendet. Nidit felten läBt die charakteriftifche Anordnung des Signets feine Eintragung als Warenzeidien zu, wodurch es eine zweifadie Beftimmung und erft recht die Bedeutung eines Eigenzeichens erhält, fomit der Ur- fprungs^ oder Herkunftsbezeichnung dient <nicht im Sinne des Waren= zeichengefetzes> und den gefdiutzten Gebrauch dem Inhaber fichert. Je temperamentvoller, diarakteriftiHier und prägnanter ein derartiges Signet gehalten ift, je harmonifcher diefe kleine Form zu einem kunfderifchen Werk geftaltet wird, um To packender ift die Wirkung diefes Eigenzeichens fur die Reklame.1) ’> Einem Wettbewerb der Darmftadter Verlagsanftalt Alexander Koch verdanke idi beifofgende Abbildungen, entnommcn dem Werke: »Sechshundert Monogramme und Signets«. 15)