Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

nidit fur die Gattung feines Produktes als Kollektivbegriff Reklame madien und mdit die Konkurrenz unterftutzen will, beifpielsweife mit allgemeinen Bezeicnnungen, wie Haarwafler, Mundwafler, Zahncreme ufw., der beginne vor jeglidier Reklametätigkeit feinem Produkte den Stempel der Herkunft autzuprägen und diefen als Warenzeichen zum Sdiutze feiner Waren^ j dntragen ZU ^a^en‘ Wer eine grofie Anzahl vonWaren fabriziert oder dellen Betrieb auf die mannigfaltige Ausftihrung eines einzigen Ge- werbes zugelchnitten ilt, der bedient fich zwecksmäfiig einer einzigen möglidift cnarakteriltifchen Handels- und Fabrikmarke. 5> Es genugt wohl der Hin- weis auf die Zeichen der Kgl. Porzellanmanufaktur Berlin, der MeiBener, der Kopenhagener, der Nymphenburger Porzellane, fowie der zahlreichen auDerordentlich renommierten Fabrikmarken fur Porzellan, die der Kenner und kundige Käufer ftets auf der Ruckfeite der Fabrikate als Garantie fur die Echtheit verlangt. Der•aufmerkfame Lefer beobachtet tagtäglich, daB in Zeitungen fur die Emtheit eines Produktes diefe oder jene Marke kennzeichnend fei und allein die Garantie fur den Wert - mandimal leider audi lin- wert - des Produktes böte. Wie dem audi fei, vom Standpunkt des Unternenrners, der nun einmal die koftfpielige Reklame macht, ilt es zu wänfchen, daB feine Reklame nur feinem Produkte gilt. Diefe Tendenz fenen wir denn auch nicht allein bei groBen Fabrikunternehmungen befolgen, die kurz durchWarenzeichen ihre Produkte kennzeichnen, wie beifpielsweife: Odol, Javol, Amol, Manoli, Garbaty, Waldorf^Aftoria, fondern felbft -leine LInternehmungen, die nur geringe Reklame machen, verfuchen ihrem rräparate, ihrerWare felbft als Wiederverkäufer den Stempel der Eigen^ tiimlicnkeit aufzudrucken. Die allgemeine Anwendungsform einer gefcliickten Fabriks oder Handels^ marke zeigt fidi bei der AEG. Kraftmafdiinen der AEG tragen eben- fogut wie das jiingft herausgekommene Tal&enfeuerzeug desfelben Riefen^ unternenmens neben den zahlreidien anderen Fabrikaten die drei charak- teriftiféen Budiftaben AEG, und gerade bei diefem Unternehmen tritt einem die internationale Bedeutung der Warenzeidien der Fabrik- und Handelsmarken fo recht vor Augen. *> wie beifofgende Tafeln zeigen.