Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

 preis nadi Angebot und Nachfrage. Die freie Konkurrenz ilt der hefte Regulator und felbftverftäncllich erfcheint es mir, dal) man fich in allen Fällen diefes loyalen Mitteis bedienen muB. Ausfélaggebend aber ift keineswers die abfolute Preisnotierung, fondern als MaBftab hat nidit zuletzt die Qualität zu gel ten. Ein relativ höherer Preis kann eine abfolut beflere Leiftung wohl zur Grundlage haben, und es find mir geniigend Fälle be^ kannt, bei ae nen der scheinbar teuere Konkurrent vor dem billigeren An- gebot den v orzug erhalten hat, wie umgekehrt die Annahme der niedrigen Preisnotierung lehr oft fchwerwiegende Differenzen in Leiftung und Liefer- zeit verurfadit hat. Der gute Ruf verburgt meiftens gute Leiftung, fteht rreis und w are im Einklang, dann allerdings wird der reelle Wert bezahlt! ÅuDer dem Grundfatz ftrengfter Objektivität, unbedingter Reellität und radimannilcher Beratung kann die »Zentrale fur Propaganda« allgemein gultige Regeln nicnt aufltellen, denn lie muB frei fein von jedem Schema und mul) vielmehr jedes Unternehmen in feiner Eigenart behandeln. Eine diemilcne Fabrik, welche »Nerven~Mitte!« herftellt, muB anders beraten tein als eine Sdiuhgefellfchaft,. ein Engrosgefchäft, weldies fur den l ar^tet' ^at an<^ere Intereflen als ein Unternehmen, das nur den heimifaien Markt fur fich beanfprucht, eine Kunftanftalt kann andere Ab^ nehmer haben als eine Rotationsdruckerei, eine Sektfirma wendet fich oft an andere KreiTe als eine Brennerei fur Kornbranntwein, eine Lofcomo^ tivenfabrik bedarf anderer Reklame als eine Spielwarenfabrik. Abfolut notwendige zum täglidien Leben erforderlidie Konfum- und Bedarfs- artkel werden eine andere Reklame, Organifation und Propaganda be- an pruenen muflen als Luxusartikel. Der vornehme Juwelier bedient fich an ererbormen als das Gefchäft »gegen erleiditerte Zahlungsbedingungen«. Das Abzanlungsgefchäft macht andere Reklame als das elegante Waren- “?u$' voniehme Weinfirmen haben andere Intereflen zu vertreten als GefAäfte mit dei.Devife »Selbftkoftenpreis mit X% Auffchlag«, Lebens- ver lien erungsge le11len aften und Beltattungsgefchäfte kommentieren lidi von felDlt, tnerapeutifene Wochenfchriften und Volkszeitungen haben nidits mit- einander gemein, politifdie, religiofe, wirtfchaftlicfie Verbände und OrgamC fationen muflen oft von einander ganz verfehiedene Mittel und Wege ein~ fchlagen, um Anhänger zugewinnen und zu erhalten. Kundenwerben^ und Kundenerhalten^, Einfiihrungs^ Dauer^, Auflen~, Innen^ Erinnerungs- 11* 163