Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Gelegenheits*, Reife*, Strecken * Reklame und fonltige Abarten werden durdi verschiedene Faktoren bedingt. Somit muffen ihre Ausfuhrungs** formen gleichfalls verschieden fein. öelegenheitskäufe in der Warenbrandie werden andere Mittel zu beanfpruchen haben als Verfteigerungen der Kunft« und Bildwerke beruhmter Meilter. Die Reklame fur Bedarfsartikel, zur Geburtshilfe und Ernährung des Kindes wird eine andere fein muffen, als fur Beercligungs-Inftitute, frohe und traurige Ereignifle. Gefchäfts^ jubiläen und drohender Verfall vertragen nidit diefelbe Behandlung und dodi werden Graphiker, Medailleure, Kunftdrudter fidi der Reklame in erftem Falle ebenfo gut bedienen, wie der Biidherrevifor und die Treuhand« gefellfchaft bei Zahlungsftoc&ungen oder beim Konkurs. Selbft der Arzt, Zahnarzt, i ierarzt, Apotheker macht Reklame, jedodi jeder fur fich in der ihm zuftehenden individuellen Form, wefentlich unterfdiieden von der fdireienden Reklame des angeblichenHeilkunftlers,Heilgehilfen oderlnhabers vom »Zahn^Atelier« ufw. Die Uniform des einzelnen Offiziers, Beamten, Soldaten macht ebenfogut Reklame fur feinen Beruf oder feine Gefellfchafts- klafle wie der oberfte Kriegsherr durch Paraden fur die Madit feines Reiches. Diele Betraditung läBt fidi beliebig erweitern. — — Vom Landesfurften bis zum armfeligften Bettler, wer madit heute keine Reklame — und fei es audi nur in der verfteckteften Form, durdi pompöfe Maditentfaltung verfchiedenfter Art oder durdi Erregung von Mitleid! Die unbedingte Forderung aber, Reklame fadigemäB zu geftalten, kann nur der erfahrene Reklamefadimann erfullen in Verbindung mit fadi^ männifchen Spezialiften von Handel und Induftrie, Kunft und Wiflenfdiaft. Nur durdi Befolgung diefer Tendenz wird die Reklame felblt veredelt zum Nutzen alfer, die fidi der Reklame bedienen, zum Nutzen der pefamten Volkswirtfdiaft! Von diefem unfdie befeelt entftand vorliegender erfter Band — möge er fich viele Freunde erwerben, damit weitere Bände ihm fofgen, zur Preude der Mitarbeiter, denen idi an diefer Stelle herzlidilt danke, zur Preude alfer, denen die Reklame als Kulturfaktor der Arbeit wert erfdieint. OSTERN 1913 PAUL RUBEN