Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

eine gewifle Wirkungslofigkeit im Gefolge, zum Naditeile des Plakat* eigentumers, des Reklameverbraudiers, der dodi mit feinem Plakate in erfter Linie Reklamewirkung erzielen will und mufi. Bei Begutadhtung von Plakaten fällt bei mir befonders ins Gewicht, dal) der Sdiriftaufdruck logifch erfblgt ift, alfo To, wie man Ichreibt. Jedes Plakat aber, felbft wenn es fond einwandfrei fein follte, ilt fur midi als wirkungslos abgetan, wenn es Wörter enthält, die nur mit groben Buchftaben aufgedruckt find. Wieviel mit den groBen Buchftaben gefehlt wird, läBt lich kaum ermeflen, es herrfcht darin faft eine Manie, die foweit geht, daB lie fogar »und« mit nur groBen Buchftaben Ichreibt oder gar die ganze Auffchrift mit nur groBen Budiftaben präfentiert und dadurdi aber audi das Plakat verl&andelt, einen anderen Ausdruck håbe idi nicht dafur. Ich verzichte, auch nur eines der vielen in diefer Hinfidit verfehlten Plakate zu nennen, will aber an die grobe Re- klamewirkung erinnern von Plakaten, die eine logifche Auffchrift tragen, wie das Plakat »Zucker gibt Kraft«, »Leipziger Neuefte Nadirichten«, »Deutfdie Tageszeitung« und »Schwarzwälder Bote, Oberndorf a. N.« DaB die Kunftler und Zeichner diefem wichtigen Momente der wirkungs^ volten Auffchrift zu wenig Beadhtung fdienken, zeigt folgender Fail: Vor einigen Tagen lieD auf meine Veranlaflung hin eine groBe Aktien^ gefellfchaft der Provinz Sadifen eine Reihe von Kunftlern in ganz Deutfch^ land zur Einreichung von Plakatentwurfen auffordern fur ein neues Fa- brikat. Es gingen 47 Entwurfe ein, und von diefen waren nur 3, weldie die beiden Wörter der verlangten Auffchrift logifch aufgezeidinet hatten, nämlidi wie man fchreibt. Die 44 anderen Entwurfe brachten die beiden Wörter der Fabrikmarke mit nur groBen Budiftaben. Es ift nicht zuviel gefagt, da6 bei all diefen 44 Entwurfen die Auffchrift verfehlt war, denn fie verfagte vollftändig beziiglidi Reklamewirkung. Sämtlidie Entwurfe wurden im Freien an einer Wand aufgehängt; bei einzelnen war die nur GroBbuchftaben-Auffchrift fur normales Auge fchon nidit mehr aus einer Entfernung von 5 Metern lesbar und die kräftigfte GroB^ buchftaben-Auffchrift konnte noch von 10 Metern Entfernung gelefen oder befler gefagt budiftabiert werden, während 3 Plakate mit der logifchen Auf- fchrift <Anfangsbudiftaben groft und die ubrigen Buchftaben klein> leidit und lidier aus einer Entfernung von 18 und 22 Metern gelefen werden konnten, obfchon dieSchriftwenigerFlädie inAnfpruch nahm wie bei den 44 anderen ‘99