Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Kohier der zu fruh verftorbene Polizeipräfident von Stubenrauch das regfte Interefle zeigten! Wenn audi im Sinne einer gefunden Volkswirtfchafts^ politik zugegeben werden muB, daB die Warenzeichen nichtgewonte Mo- nopole fäiaffen können, fo muB doch andererfeits anerkannt werden, dafi diefe Monopolpreife einen Regulator finden in der freien Konkurrenz und lich nach Angebot und Nach frage richten muflen. Es muB zugegeben werden, daB oft Riefenfummen, namentlich auf dem Gebiete der Pharma- zeutif&en Chemie ausgegeben werden, um den Wert eines Präparates zu priifen, wenn alsdann der Unternehmer auf Grund einer Riefenreklame, durdi das Warenzeichen gefchutzt, feinem Produkte einen Monopolpreis vorfäireibt, fo finde idh felblt diefen Preis berechtigt, wenn der Wert des Produktes einwandsfrei feftgeftelit ilt. Die nie verfagenden Nadiahmer verfuchen von felblt angeblidi gleichwertige Produkte auf den Markt zu bringen, fich gleichfalls ihr Produkt durch ein Warenzeichen fchutzen zu fafien, und fo fehen wir den Kampf, Warenzeichen gegen Warenzeidhen, Reklame gegen Reklame! Aber nach meinen Beobachtungen ift ftets das Originalprodukt zu felblt höherem Preife gegenuber den vielfachen Nach^ ahmungen Sieger geblieben. Ich erinnere nur an »Afpirin«, an »Migränin«. Ift das Produkt gut bezw. zweckentfprechend, dann wird audi der Erfolg einer Reklame durch das Warenzeichen zu einem dauernden fich geftalten und hierin liegt meines Eradhtens nach der gröBte Wert der Warenzeidhen fur die Reklame, fomit fur den Unternehmer, und wenn die Ware gut ift, audi fur das Publikum! In unferer fchnellebigen Zeit wirkt die Reklame allerdings zwar impulfiv, dodi zeitlich begrenzt. Hört die Reklame auf, dann (chwindet audi die Nachfrage. Hat jedoch die Reklame von vornherein fidi eines guten Waren- zeidiens bedient, fo wird der Wert der Reklame oft ins Unendliche gefteU gert dadurch, daB mitteis desWarenzeichens,ummich populär auszudriicken, dem Käufer die Bezeichnung in Fleiföh und Blut ubergeht. Das aber hat die Reklame lediglich neben der Giite des Produktes dem Warenzeichen zu verdanken! DieWirkung der Reklame inVerbindung mit demWaren^ zeidien ift unbegrenzt. Mag fie auch in manchen Fällen monopolifierend wirken, an diefer Stelle håbe ich nur fchildern wollen, dafi Reklame und Warenzeichen die Grundftutzen einer modern geleiteten Unternehmung bilden! Der gute Ruf, das alte Renommee find heute in dem fcharfbegrenzten 9