Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

beginnen. Taufende an Werten find dadurch verloren gegangen, dal) man den umgekehrten Weg wählte, und fdiliefMich gezwungen wurde, die Pacfcungen zu vernichten und die Ankiindigungen zu unterlaflen. Umgekehrt find ungezählte Vermögen dadurdi dem Unternehmer verloren gegangen, daB er ein Warenzeichen nidit wählte, umfangreichfte Reklame machte und die plumpen Nadhahmer fidi der Koliektivbezeidinung feiner Ware als Freizeidien bedienten. Die Anmeldung des Warenzeichens gefchieht bei der Warenzeidhenabteilung des Patentamtes. Die jährlichen Abweifungen von vielen taufenden, der geringe Prozentfatz tatsädhlidier Eintragungen ver- anlaBt zu der dringenden Mahnung, fich nur der Hilfe eines bewährten Fadbmannes zu bedienen, fcweit ein eigenes Patentburo, welcfies dieWaren- zeichen bearbeitet, dem Llnternehmen, wie es bei Weltfirmen der Fail ift, nicht angegliedert ift. Wie fol! nun das Warenzeichen befchaffen fein? Eine einfache Zeichnung oder ein kurzes, vokalreiches Wort wird meiner Er- fahrung nach den beften Anklang finden. Eine praktil&e Vereinigung von Wort und Bild ftellt das Ideal dar! Bei der internationalen Bedeutung, die dem Warenzeichen zukommt, ift ferner darauf zu acfiten, daB der Name in den Kulturfprachen gleichfalIs Anklang findet und nicht zu absonderlichen Irrtumern VeranlafTung gibt! Das Warenzeichen im Dienfte des Exportes trägt den Ruf des Unternehmens iiber die ganze zivilisierte Welt, und ift der Ruf ein guter, oder, um uns des Fremdwortes zu bedienen, geniefit das Llnternehmen Renommee, fo ift das Warenzeichen eine werbende Kraft fur den Llnternehmer bei Tag und bei Nacht, unbegrenzt felblt dann, wenn der eigentliche Schutz fur fein geiftiges Eigentum, der Patentf&utz, IHion erlofäien ift. Möge man fiber diefe Monopolftellung urteilen wie man will, die Tatfadie ift nidit zu leugnen und vom Standpunkt des Reklameberaters aus ift diefer einlHineidende Wert der Warenzeichen fur die Reklame von denkbar gröBter Bedeutung. Von dielem Gefidhtspunkte aus muB ich die Warenzeichen als die beften Stutzen der Reklame anfpredien. Sie wirken als werbende Kraft, als Unteri&eidungsmerkmale im Sinne des Gefetzes. Sie find Merkzeidben und hindern den gewerblidien Freibeuter, die wert- volle Reklame des Urhebers zu der feinigen zu machen, fie find wertvolle Hilfstruppen im Kampfe gegen den unlauteren Wettbewerb, fomit Stutzen des reellen Handels, heben das Anfehen des Urhebers und verhelfen der Reklame - Reellität des Produktes vorausgefetzt - zum Anfehen. Aus diefem ‘3