Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Die Abficht aufzufallen und zu gefallen ilt alfo bei allen Inferaten vorhanden, aber in den meiften Fällen bleibt es nur bei der Abficht, beeinfluØt nadi rorm und Inhalt, durdi den persönlichen GelHimack des Inferenten, der eben tur sein Geld seine vermeindich guten Inferate gedruckt fehen will. uberall findet fidi das Prinzip der Arbeitsteilung. Die Reklame je odi will jeder felbft befler verftehen als der berufene Reklamefachmann, le Inlerate felbft find hierfur der befte Beweis. Eintönige, höchftens durdi æ ki • auffa^en<fe Inferate, gleidi den nuchternen Bauten, find die æiblidie Folge, unkilnftlerifche, ökonomifäi betrachtet, verfchwen« erikn arrangierte Inferate, folien den Mangel an Schönheit verdecken, damit fie umfomehr durdi ihre GröBe wirken, um angeblidi Zeugnis ab~ zu legen von der GröBe und dem Umfang des Gelchäfts. Wann, wie, wo und wie oft man inferiert, das hängt ganz von der Eigenart des öefchäftes ab und jede Meinungsäuöerung wäre hier unangebradit.1) Wer die Pfydie des Publikums nicht kennt, foll mit der Bearbeitung der Inferate einen Berater betrauen. Nicht der persönliche Gd&mack des Inferenten foll æaDgebend fein, vielmehr der Eindruck, den das Inferat beim Publikum machen foll, alfo die Absicht, das Publikum fur fich zu gewinnen! Aber nidit allein auf die au.flere Form des Inferates kommt es an, fondern nicht zuletzt auf den Inhalt. Die Wahrheit hat Beftand, die Unwahrheit nidit, Reellität wird flets anerkannt, Unreellität kann wohl Augenblickserfolge erzielen, aber niemals die Grundlage abgeben fur reelle GelHiäfte, von denen in diefem Budie die Rede ilt. Wer feine Inferate nicht gekunftelt londern kunftlerildi geftaltet, wer die Wahrheit verkundet und fidi nur lauterer Mittel bedient, handelt nicht allein gut, fondern im eigenften Intern ene zweckmäBig. »Ideal und Gelchäft« find keine widerfinnigen Begriffe mchr,- der vornehm denkende Kaufmann wird verfudien, das eine mit dem andern zu verbinden, denn er hat eine andere Moral als der riickfichtslofe Unternehmer auf der Jagd nadi dem Geld. »Kunft und Natur find Eines nur«, beide laflen fich im Inferat wiedergeben durdi Mitarbeit berufener ^räfte, zum Nutzen des Inferenten, des Verlegers und der Allgemeinheit, denn durdi kunftleriiche Inferate wird die Ge&macksbildung des Volkes giinftig beeinfluBt! ’> Die MögliAkeit, Miniaturausgabe. Inferate verfdiiedenartig zu plazieren, ergibt eine Betraditung umftehender 229