Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Die groBe Anzahl Budier, Broféuren und Zeitungsartikel, weldie 8a"z oder teilweife das Reklamegebiet behandeln, lalTen erkennen, daB fdion viel uber diefes groBe Gebiet gefirieben worden ift. m diefer Arbeit verfudien, nur einen kurzen Oberblick za bieten Die Keklameliteratur mödite idj in zvd Gruppen einteilen. In die erfte Oruppe fallen jene Buéer und BrofAuren, die nur fur den Kaufmann, der Reklame und Propaganda treibt, beftimmt find, alfo die man kurz »LehrbuAer« nennen kann obwohl diefe BezeiAnung nfcht immer zu- treffend ilt In die zweite Gruppe möAte icb wieder jene Erfdieinungen emreihen, die wohl fur den Kaufmann unter Utnftänden nutzlidier fein durften, ais die Bueher der erften Gruppe zu dellen Studium jedodi fdion ane gewilTe Routine im Reklamewefen erforderlidi ift, um den Inhalt diefer øcnrirten yoll und ganz verwerten zu können. Die Budier der letzteren Oruppe find z^eifellos bedeutend intereffanter und auA als durAaus ernlte willenfchaftliche Arbeiten anzufehen. Audi das vorliegende Werk ift in diefe zweite Gruppe einzureihen. So zahlreidi nun die bisher erfdiienene Literatur uber Reklame und Propaganda ift, fo finden wir darunter doch nur wenige Werke, die das Gebiet forgfältig bearbeiten. Im Nadiftehenden folien nun eine Anzahl p f'rwähnunS finden. Aus der Reihenfolge ift aber durdiaus nidit zu IchlieDen, claB ich die Bueher ihrem PreiTe oder ihrem inneren Werte nadi geordnet håbe, fondern die Aufzählung erfotat in bunter RhEp 1. MATAJA Dr. Viktor. »Die Reklame«. Ankundigungswefen und Werbetätigkeit im Gefdiäftsleben. Lexikon- loTn1^8? Seite" sta,t PrasM. 10,-z gebunden M. 11,60. Leipzig 191°. Verlag von Dunier © Humblot. - Ein Standardwerk im beften binne des Wortes. Das Werk ift eine forgfältige und glänzencle Arbeit, dellen btudium Jedem, der nur irgend mit dem groBen Reklame» und Pro- pagandagebiet zu tun hat, beftens empfohlen werden kann. Der Verfaffer hat mit aufierordentlidiem Fie® und Objektivität alles zufammengetraren, W3S uber Reklame in Europa und Amerika gefagt worden ift. Das BuA zertaJlt in zehn groØe Kapitel, deren einze ne wieder in zahlreidie Abteilungen gegliedert find 16 g aube im Intereffe der Lefer zu handeln, wenn iA hier wenigftens die Titel der einzelnen Kapitel und der Abfdinitte anfuhre, um aamit ein ungefähres Bild des reichen Inhaltes zu geben. — Das erfte 272