Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

kreifen vorfiihren, daB kein Zweifel möglich ift? Hier hilft nur die möglichlt naturgetreue Illuftration, die fauber, fdinell herftellbare, billige und dodi To uberaus eindringlidi wirkende Abbildung. Vornehmlich ift es die Autoty pie, die berufen erfdieint, irgend einen Gegenftand dem Verftändnis zu er- fdilieBen. Es ilt felbftverftändlidi, dal) nur eine mit allen Hilfsmitteln der modernen Tedinik hergeltellte muftergiltige Autotopie den angeftrebten Zweck im vollen Mafie erfullen kann. Ich håbe unter den fiihrenden deutfdien An* ftalten Umfdiau gehalten und bin Dank der beratenden Unterftutzung der Graphifdien Kunftanftalt Richard Labifdi 'SD Co. (Berlin, Hamburg^ in der angenehmen Lage, eine Anzahl lehrreidier Illuftrationen in die fem Budie vorzufuhren. Es find keine »Paradeftiicke«, fondern Gebraudiswerte, denn nur an dieten kann der Befteller lernen,- befonders gekiinltelte Arbeiten, die im praktifdien Erwerbsleben wegen ihres hohen Preifes nicht in Frage kommen, håbe ich abfiditlidi fortgelaflen. Ich bitte den freundlidien Lefer, mit einer gewöhnlidien Lupe die Illuftrationen auf ihre Tedinik hin zu vinter- fuchen, diefe Miihewaltung wird fidi lohnen und bei eintretendem Bedarf an Illultrationsmitteln wertvolle Anregung geben. Ausdriiddidi will ich hervorheben, dal) ich hier nur eine fluchtige Skizze iiber die gebräuchlichften Methoden geben wollte, daB jede Illuftration nadi meiner perfönlidien Angabe in Art und Anordnung fo wiedergegeben ilt, wie idi es in jedem einzelnen Fall gewollt håbe, denn, wie erwähnt, folien die Illuftrationen zum Nachdenken -anregen und keine Bilderbogen darftellen. Wer lidi jedodi eingehend mit der Materie befaflen will, der fei auf Spezialwerke hingewiefen. Je mehr fidi der Reklameverbraudier mit den Illuftrationsmethoden bekannt macht, defto befler wird feine Reklame fidi geftalten und Zeugnis ablegen von dem guten Gefdimack, der audi das Publikum feflelt! Bedeutende Häufer wiflen längft den Wert einer guten Illuftration zu fchätzen, wie audi die Beifpiele in diefem Budie bezeugen! »Die moderne graphifdie Reproduktion« von L. P. Mosler (Verlag Gult. FilHiet) Jena 1911. »Der Deutf&e Budi« und Steindrucker«, 19. Jahrgang <Verlag Ernft Morgenftern, Berlin W. 57>, Berlin 1913. 23* 355