Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

R EKLAME-FA C H LE UTE REKLAME-SACHVERSTANDIGE, »BERATER, -CHEFS, =GENIES, =TECHNIKER, -ANWÄLTE, -AGENTEN VON ERNST GROWALD Die Erkenntnis, daB Reklame zum mindeften ein notwendiges tlbel fei, wird immer allgemeiner und mit ihr das Bediirfnis nadi Reklame« Fadileuten. Es ift daher wohl an der Zeit, einmal die Fragen aufzuwerfen: was und wer ift ein Reklame ^Fadimann? Wie muB der Mann befchaffen fein, den idi zu meinem Reklame^Berater wählen foll? Fur diefe Betraditung wenig in Frage kommend ift das zahllose Heer der Reklame - Linternehmer, deren Angeftellte und Agenten. Diefe find wohl zum groBen Teile Reklame -Fachleute, kommen aber als B er at er nur felten in Betradit, da fie naturgemäB das Interefle ihrer Reklame- LInternehmen — alfo ihr eigenes — zu vertreten haben. Der Reklame-Bedurftige braudit einen objektiven Reklame ;=Be rater, fur den nur das Interefle feines Auftraggebers maBgebend fein foll und darf. Es kann dies alfo nur eine Perfon fein, die fich in feinen Dienft ftellt, die er fur den fachmännilHien Rat und ihre Arbeit bezahlt. Es kommen dafur in Frage fogenannte Reklame-Chefs, die zumeift felt engagiert werden, oder Reklame^Sachverftändige und fog. Anwälte, die gegen Honorar gleichzeitig fur verfchiedene Firmen tätig find. Der volU kommene Reklame^Berater — mag er nun Reklame-Chef oder Sachver^ ftändiger oder Reklame- Anwalt heifien — muB ein fehr vielfeitig gebildeter Mann, muB befonders fowohl Reklame ^Techniker als audi Reklame« Kunftler fein,- d. h, er muB nidht nur all die vielen Reklamemittel und ihre fachgemäfie Benutzung kennen, er muB auch Erfindungsgabe befitzen. Wie ift nun der Werdegang eines folchen Reklamemannes? Schulen und Akademien oder fonftige Lehranftalten fur Reklame gibt es noch nidit,- wie bilden fidk alfo derartige Fachleute? Icfi glaube nicht viel Widerfprucfi bei den Reklame-Fachleuten zu finden, wenn ich behaupte, dafi es kaum zwei unter ihnen gibt, die denfelben Ent~ widdungsgang durchgemacht haben. NaturgemäD aber find fie alle Auto- didakten, und die meiften von denen, die wirklich etwas leiften — find ge~ borene Reklame^Genies. Ein Betrachten der Inferate in unferen Zeitungen 4*