Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

mbbmbbmmmmbmmmmmbbmmmbbmbmmbbbbmbbmbmbbmmmmmmmm und der fonftigen Reklamemittel zeigt uns, daB die wirklidien Reklame^ Sachverftändigen und die Genies fehr, fehr dunn gefät find. Hierzu kommt nodi, daB ein groBer Teil gerade der tuditigften Kräfte von den Reklame^ Unternehmungen aufgefaugt wird. Der weitaus gröBte Teil unferer fog. Reklame ^Chefs ilt aus den Annoncen* Bureaus hervorgegangen, wo wiederum der gröBte Teil nur als Schreiber tätig war. Die Folge davon ift, daB bei ihnen weder Phantafie, noch Er* findungsgabe zu finden ift, daB fie fidi wohl eine gewifle Kenntnis der Zeitungen angeeignet haben und deren Preife kennen, fiber die richtige Benutzung der Reklamemittel jedodi kaum nadigedadit haben. Immerhin ift fo ein Reklame^Chef noch befler wie gar keiner, da er fidi mit der Reklame als folcher befdiäftigt und manches lieht und lernt, was fein Chef nicht beachten kann. Mit der Zeit kann aus einem derartigen Reklame- Fadimanne ein tuchtiger Reklame^Techniker werden, der speziell fur den Verkehr mit den Reklame-LInternehmern durdi feine Erfahrung geeignet wird und feinem Chef Nutzen bringen kann,- er wird aber felten geeignet werden, eine eigenartige Reklame zu erfinden, fondern er wird nur deren Ausfuhrung leiten können. Die Betätigung der Reklame- Fachleute zerfällt demnach in zwei Kate- gorien: die der Reklame-Erfinder und -Ausarbeiter und die der Reklame- Arbeiter <Ausfuhrer>. Nadi meiner Erfahrung ift es falfch, Reklame- Erfinder zu engagieren, da durdi die Abhängigkeit und die Händige Be~ fchäftigung in einem beftimmten Gefiditskreife Phantafie und Erfinckmgs- gabe leiden mullen. Dagegen werden speziell gröBere Betriebe ftets gut daran tun, Reklame-Techniker — fur die Ausfiihrung der Ideen der ReklameÆrfinder — zu engagieren. Die Auswahl der Reklame ^Tediniker wird im allgemeinen nicht fckwer fein, gute Zeugnifie und Auskiinfte, daB der Betreffende unbeftechlidi, ehrlich und gewiHenhaft ift, werden fur das Engagement maBgebend fein. Die W ahl eines Reklame-Erfinders dagegen ift eine bedeutend Ichwierigere. Es kommt nicht nur erprobte und bewährte Ehrlichkeit und Gewillen- haftigkeit in Betracht, fondern auch Geift, Witz und Verftändnis fur die ftets wedifelnden Bedurfnifle der Reklame. MaBgebend fur die Wahl eines derartigen Mannes miiflen daher feine Erfolge Tein. Selbft den gröfiten Reklame -Verbraudiern rate ich aber unbedingt davon ab, fich einen der-