Die Maschinenfabrik R. Wolf
Magdeburg-Buckau 1862-1912

teuflischer Maschinen ab; man muß eben bei der spanischen Reklame dieser Eigentümlichkeit Rechnung tragen und andere Farben verwenden. Was die künstlerische Behandlung der Druckschriften und Plakate anbelangt, so sind hier große Fortschritte zu verzeichnen. Man kann recht interessante Studien über die geschichtliche Entwicklung der Darstellungskunst und der technischen Reproduktionsverfahren machen, wenn man sich die Drucksachen- und Plakat- sammlung der Firma R.Wolf aus den verflossenen 50 Jahren einmal daraufhin ansieht. Neben vielem auch nach dieser Richtung hin Brauchbaren ist natur- gemäß in der vergangenen Zeit manches für unser heutiges Empfinden Ge- schmacklose mit unterlaufen. Die ganze Ausstattung wirkt heute wesentlich geschlossener. Man legt auf eine gute Beschaffenheit des Papiers und des Druckes großen Wert, und man hütet sich mehr wie früher davor, zuviel dar- stellen zu wollen. In dieser Hinsicht werden sich zweifelsohne noch weitere Fortschritte erreichen lassen. Ansätze dazu kann man überall wahmehmen. Man wird vornehmer in der Wahl der Mittel und legt sich Beschränkungen auf in dem, was man zu zeigen hat. Ausschlaggebend dafür ist, daß heute in steigendem Maße künstlerische Leistungen auch für diese Zwecke Verwendung finden. Die Schönheit in der Technik und besonders auch in der Maschine beginnt man heute in einem gegen früher außerordentlich hohen Maße zu er- kennen. Das wird zweifellos eine immer stärkere Rückwirkung auch auf die Ausgestaltung der Druckschriften und Plakate haben. Jeder, dem die Hebung der künstlerischen Kultur am Herzen liegt, wird diese Entwicklung mit Freuden begrüßen können. Unabhängig von den Druckschriften und Plakaten werden aber auch die in Frage kommenden Tagesblätter und Fachzeitschriften ständig durchgesehen, um daraus Anregungen für die weitere Bearbeitung der Absatzgebiete zu ge- winnen. Auch das ist eine besonders wichtige Seite aus dem Tätigkeitsgebiet der Reklameabteilung. Die mit der Propaganda unmittelbar im Zusammenhang stehende Tätigkeit bedingt eine ausgedehnte Organisation. Die Auftragserteilungen für Inserate, die Abrechnung und nachherige Kontrolle des Abdrucks nimmt einen großen Umfang ein, wie auch die Verwaltung der vielen Bildstöcke; stehen doch heute der Reklameabteilung 7000 verschiedene Druckstöcke zur Verfügung. In seinen Wirkungen der Reklame nahe verwandt ist das Ausstellungswesen. Man hat von den Ausstellungen schon oft behauptet, sie seien überlebt, und 136