Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

DIE KUNST IM DIENSTE DER REKLAME VON ERNST GROWALD Eine Macht, die Je nach Gebrauch fegensreidi oder verhängnisvoll wirkt, ift die Reklame. Reklame richtig angewandt, ift ein Kultur- träger allererften Ranges. Die Reklame ilt nicht erft ein Kind unferer Zeit, fondern fie ift fo alt, wie die Menfchheit felbft. tinter Reklame verfteht man: durdi irgend ein Mittel die Aufmerkfamkeit anderer auf eine Sadie oder Perlon zu lenken. Die er fte und ältefte Form der Reklame ift der Ausrufer. Selbft die primU tivften wilden Volkerf&aften wiflen ihre Nadirichten durdi Boten oder Feuerzeichen zu verbreiten. Schon die alten Ägypter befaBen Läufer und Verkunder, von denen wiederum die Juden die Ausrufer ubernommen haben. Audi die Griechen hatten ihre Ausrufer. Als Pfydie verfchwunden war, lieB Venus die Verlorene durdi Merkur unter dem Volke ausrufen und eine Belohnung auf ihr Wiederbringen ausf&reiben. Und der Götter- bote begab fich unter die Volker der Erde und verkundete følgendes: »Kund fei es jedermann, wie eine gewifle Königstochter mit Namen Pfydie fidi an Venus fchwer vergangen hat und heimlich nun entwkhen ift, fidi ihrer verdienten Strafe zu entziehen. Solite jemand fein, der diefen FludiU ling aufgefangen hat oder nachweifen kann, wo fie fich verborgen hält, der finde fidi bei den Pyramiden ein und gebe es mir, dem Merkur, an. Er foll filr feine Milhe von Venus in Perfon fieben Kufle zur Belohnung bekommen un<Leinen nock &anz befonders, der mit allen Sufiigkeiten gewiirzt ift, welcne nur der Liebesgöttin Honigmund zu geben vermag.« Eine folche Reklame diirfte wohl audi heute noch ihren Erfolg haben. Audi die Romer hatten ihre öffentlichen Ausrufer und zwar gab es folche, die vom Staat angeftellt waren und die öffentlidien Angelegenheiten zu verkunden hatten, und folcfie, die diefes Gewerbe privatim betrieben und jedermann gegen Entgelt zu Dienften ftanden. Die Ausrufer des Mittelalters erregten die Aufmerkfamkeit durdi TrompetenftöBe und Sdiellengeläute. In Franks reidi erfdieinen fie bereits im zwölften Jahrhundert als wohlorganifierte Zunft. Der Handel des Mittelalters bediente fidi des Ausrufens als Re- klame in hohem Malte. Nur, daB aus Sparfamkeitsruckfichten die Händler 6* 83