Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

In einem Propagandabureau kam die Rede auf ein lehr lange die Ber- liner Säulen »fchmuckendes« Plakat. Es tragt auf hellblauem Grund eine Unmenge weiBer Schrift und die bifclliche Darftellung eines Mannes, der an einer Kette hängt. — Vor dem betreffenden Bureau fteht eine Säule, an der die Herren täglich vorbeigehen. Das Gefamtbild des Plakates hatte fich ihnen daher feft eingeprägt und fie behaupteten nun, das wäre ein ausge- zeichnetes, gutes Plakat. Ich widerfpradi, und das fuhrte zu einer Dis= kuflion, in der ich unter anderem ausfuhrte: Sie halten das Plakat fur gut und wirkfam, ich nicht, weshalb, will idi Ihnen beweifen! Das blaue Plakat mit dem Kettenmann und der weiBen Schrift ift doch fur irgend eine Sache gemacht worden, es foll dodi fur irgend einen Gegenftand Reklame madien. Sie alle haben das Plakat fchon wodhenlang gefehen. Sie halten es fogar fur gut und wirkfam, nun beweifen Sie mir die von Ihnen be= hauptete Wirkfamkeit und fagen Sie mir, fur weldie Sache macht das Plakat Reklame? — Von den gefamten Herren war auch nicht einer im<= (tande, diefe Frage riditig zu beantworten! Die groBe Menge Schrift ift fo ungeöhickt arrangiert, ift fo unleferlich, dal) es febft bei gutem Willen nicht möglidi ift, fie zu entziffern. Die an und fur fich gut und draftifch wirkende Idee des Kettenmannes verpufft unwirkfam, weil mit dem Kettenmann nicht auch gleich das Schlagwort ins Auge fällt,- es bleibt zwar der Kettenmann im Gedäditnis haften, aber nicht — worauf es dodi hauptfädilich ankommt — die Sache felbft. Ein zweites Beifpiel. Ich halte es fur einen Fehier, wenn die Senfation einer Reklame von der anzupreifenden Sache ablenkt, ich verlange vielmehr, dafi die Senfation auf den betreffenden Gegenftand hinweift. Seit Jahren ift in den illuftrierten Zeitungen ein Inferat zu lefen, das die Uberfchrift tragt' »Lim die Sache kurz zu machen!« Diefes Schlagwort wird illultriert durch einen Hafen, der einer Katze den Sdiwanz abfchlägt. Ich Itellte nun die Frage, ob das Inferat bekannt fei und erhielt nun die Antwort: Ja, es ift eines der wirkfamften Inferate! Na, ich halte es fur durdhaus unwirkfam,- es ift das typifche Inferat mit der falfch angewandten Senfation, die an fich das InterefTe genugend befriedigt und zur weiteren Beachtung des Inferats nicht reizt. Ich bin uberzeugt, daB nur fehr, fehr wenige Menfchen mehr als das Schlagwort gelefen haben, zum mindeften ift ihnen mehr als das Schlagwort nicht im Gedächtnis geblieben. Ich håbe fchon hunderte Leute 95