Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Gefchichte nur gefchickt angefaBt ilt, unbedingt die Suggeftion haben, daB der betreffende Gegenftand allgemein bekannt und gut fei. Wie da oft felblt das LIrteil von Leuten, die viel mit Reklame zu tun haben, verfagt, will ich mit folgenden Beifpielen zeigen: Die Fähigkeit, Inferate und Plakate vor ihrem Gebraudi auf ihre Wirk- lamkeit hin richtig zu beurteilen, ift nur fehr wenigen beföbieden,- felblt die Beurteilung im Gebraudi befindlicher Reklamemittel fällt den allermeiften fchwer — das Beurteilen aber seiner elgenen Inferate und Plakate ift dem Inferenten faft unmöglidi. Zur Beurteilung einer Reklamewirkung gehört auBer dem nötigen Verftändnis, das auch durdi Routine erfetzt werden kann, gröBte Objektivität. — Der eigene Gefchmack ilt auszulchalten, und es ift nur in Betracht zu ziehen, ob das betreffende Inferat oder Plakat fur den beftimmten Gegenftand auf das beftimmte Publikum die beabfichtigte Wirkung hat. Das richtige Beurteilen der elgenen Inferate und Plakate wird befonders durdi eine gewifle Autofuggeftion unmöglidi gemacht, deren Entftehung auf følgende Momente zuriicSzufuhren ift: Der Inferent findet fo wie fo fein Inferat, fein Plakat iHiön und gut — fo nit wurde er es doch nidit benutzen,- ferner weiB er, fein Inferat wird an dem beftimmten Tage, in der beftimmten Zeitung erlHieinen, fein Plakat hängt an dem beftimmten Tage an den Säulen, es hängt an dem Bahnhof ufw. Dadurch, daB er diefe Kenntnis hat und ihm das Auslehen feiner Inferate und Plakate bekannt ift, findet er naturgemäfi fein Inferat, fein Plakat leicht heraus, ja, da er nur Interefle an feinem Inferat oder Plakat hat, uberfieht er alle anderen Inferate und Plakate und fängt uberhaupt erft zu fehen an, wenn fein Auge auf fein ihm bekanntes Inferat oder Plakat fällt. Da ihm nun auch der Text be- kannt und geläufig ift, kann Inferat oder Plakat nodi fo unleferlich fein — er lieft es, denn er braudit es nicht erft zu lefen, um dodi zu wilTen, was da fteht. Der Betreffende erleidet dann die Autofuggeftion, »mein Inferat oder mein Plakat fällt doch am meiften auf«, während es von anderen Leuten vielleidit vollkommen uberfehen wird. Nun kommt es aber bei Inferaten und Plakaten nidit nur darauf an, daB fie gefehen werden, fondern darauf, daB fie eine ganz beftimmte Wirkung ausiiben, eine beftimmte Sadie dem Gedächtnis des Publikums einprägen. 94