Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

NAMEN UND AUSSTATTUNGEN VON ERNST GROWALD Ein w°hlklingender Name und ein gutfitzender Anzug öffnen dem Träger Herz und Tur — ein fchlecht oder gar lächerlich klingender Name und ein fdileditfitzender Anzug find dem Befitzer ein arger Hemmf&ub. Wie im menfdhlichen Leben, fo geht es auch im Waren« verkehr,- eine gut ausgeftattete Ware mit angenehmen fich leicht ein« prägendem Namen findet leicht Käufer, was man von der fchledit aus« geltatteten, mit unmöglichem Namen behafteten nicht fagen kann. Ganz Delenders trifft dies bei Genufimitteln zu. Der Name dient zweierlei Zwecken,- erftens foll er die betreffende Sorte bekannt und von anderen unterfdieidbar machen, und zweitens foll er eine Qualitätsbezeichnung fein oder ein Charakteriftikum werden. Eine Qualitätsbezeichnung ift er dann, wenn in ihm felbit eine Erklärung der betreffenden Sorte liegt, ein Charakteriftikum kann er erft durch die Reklame werden. Der Name muB aber audi angenehm und bei GenuBmitteln an~ regend fein — denn der mit ihm benannte Gegenftand foll genoflen werden. Man hat fich alfo vor alfen Namen zu hiiten, die unangenehm oder gar unappetitlich wirken, oder die als Namen fur andere Sachen fo bekannt find, dafi lie unter Umltänden gefchmackswidrig erfeheinen können. So wäre es z. B. falfch, eine Zigarre »Javol« oder »Odol« zu nennen, denn es ift zu bekannt, daB das eine zum Kopfwafdien, das andere zum Reinigen der Zähne benutzt wird, ebenfo falfch wäre es, den Namen »Huhnerfrikaffee« zu benutzen, denn dies ist wohl eine vorzugliche Speife, aber als Tabak nicht zu denken. Es wird fich (tets empfehlen, voHkommene Phantafienamen zu wählen, fur die der Begriff erft gefdiaffen wird. »Javol«, »Odol«, »Kosmin«, »Agfa«, »O — K« find alles frei erfundene Namen, die erft durdi die Reklame zum Begriff geworden find. Es ift alfo nicht notwendig, daB der Name von vornherein eine beftimmte Eigenfdiaft aus- driickt, fondern es ift nur notwendig, daB der Name gut klingt, leicht faBlidi und anpaflungsfähig ift, das weitere hat dann die Reklame zu beforgen. Ebenfo widitig wie die Wahl des Namens ift die der Ausftattung. Sowohl die Kifte oder der Karton, als das Etikett oder anderes Beiwerk muffen bei Spezialitäten durdiaus originell fein. Eine gute Ausftattung 7 97