Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

ift audi imftande, einen an und fur fich gefährlichen Namen angenehm zu madien, während eine fchlechte Ausftattung die Sache nodi fdilimmer madit Wenn z. B. jemand einen Tabak »Waflerratte« neonen wurde und er wurde hierzu als Etikett die naturlidie Abbildung einer Waflerratte benutzen, fo wiirden Namen und Ausftattung unappetitlidi und abftoBend wirken,- wurde er dagegen als Abbildung eine Waflerratte im bildlidhen Sinne, alfo einen Sdiwimmer oder Ruderer verwenden, fo wäre felbft diefer Name angenehm und gut klingend geworden. Ein weiteres Beifpiel: es wurde jemand feine Spezialität »Räuber« nennen und wurde fur das Etikett die Abbildung eines zerlumpten, ftroldhartigen Kerls benutzen — dann wären Namen und Ausftattung abftoBend,- benutzt er aber zur Darftellung einen Räuber aus den Abbruzzen, einen poetilcben Rinaldo Rinaldini, dann wird Name und Ausftattung angenehm und gut klingen. Vorausfetzung ift in beiden Fällen, daB die Ausftattung nicht durdi einen Handwerker, alfo Lithographen, fondern durdi einen Kunftler erfolgt. In derartigen Fällen wird eine Reklame, die Humor und Kunft zu verwenden weiB, ftets die beften Dienfte leiften. Der Fabrikant, der bei dem groBen Wettbewerb an der Spitze mit marfchieren will, hat in feinem Fadie fo vieles zu bedenken und zu fdiaffen, dal) ihm die Zeit zu der kunftlerifchen Arbeit fehit, die dazu gehört, einen guten Namen, eine gute Ausftattung, eine gute Reklame felbft zu beforgen. Er wird daher ftets gut daran tun, hierfur die Hilfe eines Reklame-Fadimannes in Anfpruch zu nehmen. 98