Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

ein foldies KololTalplakat entgehen können. Gleidie Intenfivität etwa durdi die Zeitung zu erreidien, heil3t 30 Tage å800M. = 24 000 M. ausgeben«. — Lind fo geht es mit der Wortjongliererei weiter. Dem »wir« entfprechend ilt der Brief naturlich wiederum unterfchrieben: »GroBe B/fche StraBen^ bahn, Reklame-=Dezernat«. Mand/ unerfahrener Reklameverbraudier lieB fidi nun tatfächlich durdi ein derartiges Angebot verleiten, diefe Reklame zu benutzen. Es gelang dem tiichtigen Reklame-Dezernenten vielleidit fogar, den Inferenten dazu zu bringen, von Zeitungsinferaten abzufehen und dafur diefe beinahe gefchenkte Reklame zu benutzen, naturlidi zu feinem eigenen NaditeiL Bleibenwir bei dem Vergleich mit dem Zeitungsinferat. Ein Durdilchnitts^ inferat in einer Zeitung mit einer Auflage von 100000 Abonnenten koftet 80 M. Der betreffende Inferent kann alfo fur 800 M. 100000 Abonnenten und einer mindeftens ebenfo groben Anzahl von Mitlefern feine An- kundigung 10 mal innerhalb eines Monats vor Augen fuhren. Das ift im Jahr 120 mal. Bei einer 120maligen Wiederholung eines Inferats ilt es vollkommen ausgelchloflen, daB ein Lefer das Inferat vollftändig iiberfehen kann. Zum mindeften wird jeder, der irgendein Interefle an der Sadie bat, das Inferat mit der Zeit audi wirklidi beachten. Dagegen wirft von den Infaflen eines Straflenbahnwagens nur ein geringer Prozentfatz einen Blick auf die Plakate, befonders da diefelben in den meiften Fällen derartig an der Decke angebracht find, dafi man fie ohne beftimmtenWillen kaum fehen, gefchweige denn lefen kann. Steht nun auf dem Plakat irgendein durdi Inferate bereits bekannt gewordenes Schlagwort, fo trägt diefe Reklame ficherlidi dazu bei, das Wort dem Gedäditnis zu erhalten. Es ilt aber vollkommen ausgel&loflen, daB durch eine derartige Reklame allein ein Wort oder eine Sadie audi nur bekannt werden kann. Hierzu kommt nodi, daB 100 Straftenbahnwagen in einer GroDftadt verfchwinden, fo daB es, bei einer Verteilung uber fämtlidie Linien, einWunder ift, wenn man ein derartiges Plakat, das im Jahre 9600 M. koftet, uberhaupt einmal zu fehen bekommt. Während man alfo fur 9600 M. in einer Zeitung eine Reklame machen kann, daØ fie jeder Abonnent der Zeitung lesen mufi, ift man fur diefelbe Summe auf den Zufall angewiefen, daft die Reklame von den Intereflenten audi nur gefehen wird. Von gewiflenlofen Akquifiteuren werden Inferenten zu Ausgaben fur lio