Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

einem Auflchlag von 10 Prozent zu liefern. Unter anderem benutzte der GroBinferent auf VorlHilag der betreffenden Annoncenexpedition zu feiner Reklame die Wagen eines groBen Verkehrsinftituts und zahlte dafur eine fehr none PaufHiale. Ich konnte feftftellen, daB der von der Annoncen* expedition an die Direktion der betreffenden Gefellfchaft gezahlte Betrag ksum die Hälfte der in Redinung geftellten Summe betrug. Zur Rede geltellt, benauptete die Annoncenexpedition, claB fie die DifFerenz an die Direktören <!) der betreffenden GefelllHiaft perfönlich fur die Erlaubnis, die Reklame anzubringen, hätte bezahlen muflen. Diefe Beifpiele beweifen, wie wichtig es ift, alle Reklame - Offerten von einem objektiven Reklameberater prufen zu laflen. AuBer den Inferatenneppern gibt es noch eine groBe Anzahl fo n ftiger ReKiamenepper, die ihr Gelchäft unter den verlchiedenften Flaggen betreiben. , Ganz (Hilaue Leute geben ihre »Erfahrungen« in Buchform oder als Manufkript heraus und verkaufen diefe fur teures Geld. Verlchiedene fogenannte Reklamechefs haben bereits diefen Trick vollfuhrt, indem fie lich fiir ihre gefammelten Erfahrungen und Ideen 100 M. und mehr zahlen Men. Fur den Inferenten am gefährlidiften find aber die »tuchtigen« Ak~ quifiteure und Reklameverleger, die, unter Ausnutzung der Unerfahrenheit mandler Inferenten, diefe zu jahrzehntelangen AbfchlufTen veranlalTen. Die Plakatierungs-Reklamen in den Bahnhöfen der Hodi= und LIntergrund- bahn und an den Omnibuflen z. B. find an fidb unter Umftänden durchaus empfehlenswert, es ift aber ein Unfug, dafur AbfchlulTe auf 10- 15 Jahre zu machen und die Inferenten fur einzelne Reklamemittel mit Ablchluflen, die in die Hunderttaufende gehen, feftzulegen. Das liegt weder im IntereHe der Reklame^LInternehmer, nocfi im IntereHe der Inferenten — den Nutzen davon hat einzig und allein der Vermittler. Aus diefer kleinen Blutenlefe ift das eine zu er fehen, daB der reklame^ bedurftige Unternehmer nicht imftande fein kann, fich vor dem gewaltigen Heere von Reklameneppern zu fchutzen, wenn er nicht durdi jahrelange Erfahrungen gewitzigt oder einen erfahrenen Berater zur Seite hat. Ich wiederhole es nodimals: Eine wirkfame Reklame kann nur fur jeden Fall erdadit und neu gemacht und muB planmäBig infzeniert werden. Jedes Reklameangebot mu6 von fadiverftändiger Seite gepruft werden. “3