Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Repräfentation ift in den meiften Fällen auch Reklame. Es gibt nur wenige r irmen, die es nicht nötig haben, im wahren Sinne des wortes Reklame zu macben, die fich mit der blofien Repräfentation besnugen können. Die weitaus meiften Unternehmungen lind auf Reklame angewiefen und es liegt in ihrem eigenften Interefle, die an und fur fidi notwendipen Ausgaben fur ihre Gefcfiäftsdrucklachen ihrer gefamten Reklame nutzbar zu madien. Es wäre nun falfch, von beftehenden Firmen zu verlangen, daB fie ihr gelamtes Druckfachenmaterial verniditen und nadi einheitlichen Prinzipien neu anfertigen laflen, es genugt vollkommen, dal) alle Neuanfdiaffungen entlprechend geftaltet werJen, fo daB fidi die Llmgeftaltung nadi und nadi dem Bedarr entfprediend vollzieht. ^eu etablærte Firmen haben den grofien Vorteil, von Anfang an fylte« matifch vorgehen zu können. Die widitigfte Grundlage zur Geftaltung der Gefdhäfts^Repräfentation nt das Signet oder Firmenzeidien. Bei fehr viel alten Firmen fteht das alte Signet der Neugeftaltung hinderlich im VQ^ege. Die Erfahrung hat gelehrt, dal) man gut daran tut, unpopuläre Firmenzeidien uber Bord zu werfen' Von den älteren Firmenzeidien find es nur wenige, die wirklich populär geworden find, wie z. B. die Zwillinge von J. A. Hendtels, Solingen,- da- gegen bilden eine Reihe neuer Zeichen den Beweis dafur, wie rafdi packende neue Zeichen alte Zeichen verdrängen. Intereflant ilt es, dafi diefe neuen Zeichen meiftens gar nicht als Signet gedacht waren, fondern nur zur Reklame benutzt wurden, aber fo rafdi populär wurden, daB fie von felbft zum wurden, z. B. das Plakat fur Kosmin, das Stiller^Plakat <Abbi la ung), und das Plakat fur Berliner Kind! (Abbildung), das fogar die rirmenänclerung der Brauerei veranlaBt hat. Aus der Vereinsbrauerei Rixdorr wurde durdi das Plakat die »Berliner Kindl-Brauerei*. Ähnliche Erfolge hatten die Plakate fur Steinway und Palm, die die alten nicntsfagenden Firmenzeidien rafdi verdrängten (Abbildung). Diefes rafdie Verdrängen der alten Signets beweift, daB unpopuläre Zeichen vollkommen wertlos find. Die hier abgebildeten Beifpiele zeigen audi, wie Firmenzeidien befdiaffen fein muffen, damit fie populär werden können. 8*