Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

DIE REKLAME IN DER Z1GARETTEN-INDUSTRIE VON E. E. HERM. SCHMIDT, PROPAGANDA-CHEF, BERLIN-HALENSEE Es ilt nodi gar nidit fo lange her, daft man in Deutfdiland anfing Zigaretten zu raudien. Vor 50 Jahren kannte man in weiten Kreifen die Zigarette kaum dem Namen nadi und als die Zigarette fidi allmählidi immer mehr Freunde erwarb, da war es die ägyptifche und tiirkil&e, weldie die dominierende Stellung einnahm. Deudche Zigaretten, alfo folche, die in Deutlchland hergeftellt wurden, fabrizierte man nur in den allerbilliglten Preislagen, å Studt V2, 1 und 172 Pfennig. Idi entfinne mich nodi genau meiner Sdiulzeit, als wir mit Vorliebe ein Päckchen Ziga- retten, 15 Stuck mit Spitze enthaltend, fur 10 Pfennig erftanden, um in den GenuB diefer verbotenen Friichte zu kommen. Die Herftellung von befleren und teueren Marken war fur die damalige Zeit noch ein Wagnis. Es dauerte fehr lange, bis die Zigaretten«Induftrie in Deutfdiland anfing Qualitätsmarken zu fabrizieren, und es dauerte ebenfalls geraume Zeit, bis das Publikum darauf einging deutfche Qualitäts^Zigaretten zu kaufen. Den richtigen Blick för diefe Entwicklung und fur die Zeitbedurfnifle hat zweifellos die Zigarettenfabrik Manoli gezeigt, indem lie der Zeitftrömung Rechnung tragend, mit der Fabrikation beflerer Preislagen begann und den energilcben VerRidi machte, das Publikum der ausländilchen Induftrie ab= fpenftig zu machen, um es der deutf&en Fabrikation zuzufuhren. Es ift ja felbftverftändlich, dal) eine grundliche Kenntnis der Zigarettenfabrikation erforderlich war, um ein derartiges Wagnis erfolgreich durchzufuhren! Unterftutzend kam hinzu, daB diefe Firma Packungen fur die Zigaretten auf den Markt bradite, die in ihrer Originalität, in ihrer Aufmadiung, wie man heute fagt, die einfadien papierenen und pappartigen Kartons der ägyptil&en und tiirkilchen Zigaretten in den Sdbatten Itellten. Man hat verChiedentlidi gefagt, Manoli hat feinen Auffchwung nur feiner Reklame zu verdanken. So einfach ift die Gefdiidhte nun dodi nidit! Es gilt noch immer der Grundfatz: »Minderwertiges hat auf die Dauer trotz aller Reklame keinen Absatz, aber gute Reklame unterstutzt den Absatz guter Ware ganz auflerordentlich.« Alfo Qualität und Reldame 123