Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Hand in Hand, haben Manoli zu dem gemadit, was die Fabrik heute ift. Freilidi grofizugig hat diefe Firma die Reklame ftets gebandhabt, was fie audi herausbradite, trug ftets einen befonderen Stempel. Manoli hat als einer der erften die enorme Bedeutung der Lichtreklame erkannt und viele werden licfi nodh entfinnen können, mit welcbem Erftaunen die Berliner Bevölkerung die erfte groBe Manoli^Liditreklame an der Weidendammer Briicke aufnahm. Das geflugelte Wort: »Du bift ja Manoli« hat auch fein iibriges dazu getan, um die Firma immer mehr und mehr einzufuhren. Eine Neuheit: Manoli Zigarettenduten mit Illuftrationen von Deutlch, die Sammelwert befitzen, find im letzten Jahr in einer Auflage von 20 Millionen Stfick an die Kundl&aft abgegeben worden. Im Gegenfatz zu diefer Firma fteht eine andere, die fruher fo gut wie gar keine Reklame madite, es ift dies die Zigarettenfabrik Qarbaty. Sie beherrfchte fruher den Berliner Markt mit 2* und 3 - Pfennig = Zigaretten, und ihre bekannte Zigarette »Königin von Saba« war fo gut eingefuhrt, daB fie nach Anfidit der Firma keiner Reklame bedurfte. x> Dodi die Zeiten ändern fidi und in unferem nervöfen ral&lebigen Zeitalter, wo die Kon- kurrenz fehr wachfam ift, geht es ohne Reklame und ohne Erinnerung nidit ab. Audi »Garbaty« fah, daB fie die Reklame unterftutzend fur den Lim- fatz ihrer Marken hinzuziehen muBte, und fo fehen wir heute, daB fie fur ihre eingefuhrte »Königin von Saba« Zeitungs^ und andere Reklame in reichlidiem MaBe betreibt. Ja, fie paBt licfi fogar den anderen Reklame- gepflogenheiten ihrer Konkurrenz an und bewilligt den Zigarrenhändlern Glaspfeilerplakate, Plakate fur die Innendekorationen, und wir werden uber kurz oder lang erleben, daØ fie in gleidiem Schritt und Tritt mit der Konkurrenz marfchiert. Ein anderes Bild: Die Zfø/sc/?arZ-Zigarettenfabrik in Baden-Baden, kannt durch ihr wirkfames ABC im Dreieck, hat bisher die lauten und fchreienden Reklamemittel verfchmäht, dafur aber defto intenfiver die Glas« (Hulder—Reklame, Schaukalten-Reklame und Infertion in vornehmen Zeit- fchriften, Wodienfchriften, Sportzeitungen, Kunltzeitfchriften ufw. bevorzugt. Allerdings kann an diefer Stelle objektiv gefagt werden, daB die Firm^ Batfchari fich nur der vornehmen Reklame bedient hat. In letzter Zeit ’> Im täglidien Kampf ums Dafein gibt es wohl kaum ein Unternehmen, weldies ohne Reklame (im weiteften Sinne> mehr auskommen kann. <D. Herausg.) 124