Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

intereffiert lidi Batfdiari fehr fur Schaukaften^LichuReklame, die an den Zigarrengefchäften angebracht wird und eine vornehme Form durchweg zur Sdbau trägt. Batfchari erfdieint als der Repräfentant wirkfamer, vor^ nehmer Reklame. Die Jasmatzi- Fabrik in Dresden betreibt eine andere Reklame, nämlich die Streckenreklame, der idi perfönlidi keine Sympathie abgewinnen kann.1) Sodann hat die Firma Jasmatzi ein zweites Reklamemittel, nämlich den automatifchen Verkauf von Zigaretten, als werbende Reklame bevorzugt. Selbftverftändlidi wurde die Zeitungsreklame nicht uberfehen, damit ift aber auch das eigentlidie Reklame** Gebiet der Firma erfchöpft. Eine fehr groBziigige und ausgedehnte Reklame madit die Firma Yenidze mit ihrer bekannten Marke »Salem Aleikum«. Fruher konnte man bei jeder Reklame, in jedem Inferat, auf jeder Affiche von der Firma den Satz: »Keine Ausftattung, nurQualität« bemerken, und man muB geftehen, daB fidi die Firma mit diefem Schlagwort fehr bald einen Kundenkreis er^ worben hat. Die Firma Yenidze, die eine fehr gut organifierte Zeitungs^ reklame als Hauptreklamemittel betreibt, ift mit ihren Inferaten in faft jeder gröBeren und mittleren Zeitung anzutreffen. In letzter Zeit hat fie ein neues Sdilagwort fur ihre neue Zigarette »Salem Gold«2> erdacht und zwar inferiert fie jetzt ftets: »Ein Kleinod des Genufles« — »Etwas fur Sie«. Man wird auch hier objektiv sagen muffen, dal) die Schfagworte fehr gefchickt gewählt find und zweifellos in den Rahmen der von der Firma betriebenen Reklame und Propaganda hineinpaflen. Ein ausgezeichnetes Reklamemittel hat die yenidze-Fabrik in ihrem mofHieeartigen Fabrik- Palaft in Dresden, der zweifellos dazu beigetragen hat, die Pirma fehr populär zu madien. Selbftverftändlidi wird die Fabrikanficht in vielen Inferaten, S chaufenfterx= Dekorationen, Poftkarten ufw. als werbendes Pro^ pagandamittel feitens der Firma benutzt. Die Zigarettenfabrik Josetti hat mit ihren bekannten Marken »Juno« und »Vera« in erfter Linie ftets die Zeitungsreklame angewandt. Affidien ’> Eine Aefthetifierung diefer Reklame ift auch feitens diefer Firma neuerdings verfudit worden. (InwiHkurlith wird man an »Stollwerk-Gold« erinnert, ob diefe Umfdhreibung des Superlativs gerade fdiön und dauemd wirkfam ift, darf woht dahingeftellt bfeiben. Jede Charakterifierung als »das Befte«, »das Sdionfte«, «das Edelfte«, »Gold«, »Edelftein«, »Juwel« ufw. durfte zur Aeftheti- fierung der Reklame wenig geeignet fein, da man ftets — Ubertreibung — erwartet, eine Ausnahme hierbei madit Kupferberg-Gold. <D. Herausg.) ‘*5