Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

und Streckenreklame unterftutzten den Reklame - Feldzug der Firma wirkungsvoll und in letzter Zeit wird audi die Verkehrsmittel^Reklame hinzugezogen. Fur die neue 5^Pfennig-Zigarette »Eljen« der Firma Jofetti wurde eine bisher nie dagewefene Reklame entfaltet, weil die Firma mit aller Madht verfudien wollte, neben ihren bekannten 2^ und 3^Pfennig^ Zigaretten, audh mit einer 5~Pfennig^Zigarette den Markt zu erobern. So war z. B. während des Sommers 1912 jeder freie Platz auf den Bahnhöfen der Hoch^ und LIntergrundbahn, fowie uber 2000 Säulen in GroB-Berlin mit Eljen-Plakaten beklebt. Ganze Zeitungskioske wurden mit Eljen- reklame verfehen, sämtlidie Tageszeitungen, Wochenfäiriften, Witzblätter ufw. wiefen Eljen ^Inferate auf. Jedenfalls kamen ganz enorme Summen fur diefe Spezialreklame in Frage, wie uberhaupt im allgemeinen die oben genannten Firmen durcblchnittlidi pro Firma einen Reklame ^Etat nidit unter ’A Million Mark haben werden. Es bedarf wohl in diefem Budi keiner näheren Erörterung, daB die einzelne Zigarette dadurdi naturlidi nidit im ge~ ringften fiinanziell betroffen wird, das Gegenteil ilt der Fall. Durch den rapid wachfendenUmfatziftjede einzelne Fabrik in der Lage, hellere Tabak-Ein^ kaufsbedingungen und VoHkommenheit in der Produktion zu ermöglichen.3) Trotzdem die Zigaretten^Induftrie eines der jungften Glieder in unferer Induftrie und der Deutlchen Volkswirtlchaft ilt, hat fidi die Zigaretten^ Induftrie und der Verbraudi von Zigaretten in fteigender Linie bewegt. So wurden z. B. im Jahre 1897 rund 1,1 Milliarden Zigaretten hergeftellt und im Jahre 1911 (tieg die Produktion auf 12 Milliarden 403 Millionen, also mehr als das Zehnfadie wie 1897. Nimmt man dazu an, da5 in Deutl&land 20 Millionen Menfchen als Zigarettenraucher in Betracht kommen, fo ergibt fich auf den Kopf ein Konfum von 620 Stfidk pro Jahr, insgefamt durften die deutfchen Raudier im Jahre reidilidi 250 Millionen Mark fur Zigaretten ausgeben. Im Verhältnis zu dieter Summe find alfo die Reklame^Etats der Zigarettenfabriken gar nidit einmal befonders hoch. Die Reklame hat diefem jungen Induftriezweig zweifellos die Wege ge- ebnet, und man kann wohl ohne Ubertreibung fagen, daB von der Art und Weife, wie die Propaganda und Reklame in der Zigaretten-Induftrie gehandhabt wird, viele andere Induftriezweige lernen können. 3> Die volkswirtfdiaftlidieBedeutung der Reklame ilt zweifellos im gunftigen Sinne aufzufaflen, daruber ein anderes Mal. <D. Herausg.) 126