Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

 Abertaufenden ein wirkungsvoll ausgefuhrtes, an hervorragender Stelle angebrachtes Plakat gefehen wird, allo auffälk und fidi dem Gedächtnis einprägt, dann muB man dieter Reklameart eine groBe Bedeutung beU meflen! Naturlidi darf auf diefem Plakat ebenfowenig wie auf jedem anderen ein Roman gefdirieben ftehen, denn ein mit Text uberfiilltes Plakat lielt hödiftens ein Ehemann, der bei der Modiftin auf die Gattin wartet. Text und fonftige Darftellung mul) fo angeordnet fein, daB ein Blick im Vorbeigehen geniigt, um fidi das Plakat einzuprägen wie ein gutes Waren- zeidien! Die Reklame mu6 unter allen Umftänden völlig einbeitlich durck= gefuhrt werden, dodi madien felblt groBe Firmen, die ihren Kunden auf Wunfdh Pfeilerfchilder aus Glas anbringen laflen, den groBen Febler, daB lie diefe Schilder »der Einfadiheit halber«, durch ihren Kunden bei irgend einem Schildermaler am Wohnfitze anfertigen laflen. Die Folge davon ilt, daB in jeder Stadt die Reklame der betreffenden Firma einen vollftändig anderen Eindruck macht und die Abficht, immer und immer durdi gleich^ mäBige individuelle Ausfiihrung auf den betreffenden Artikel wie ein Wahr^ zeichen hinzuweifen, wird durdi eine derartig zerrissene Ausfuhrungsform unmöglich gemadit! Es kommt ferner hinzu, daB felbftverftändlidi ein Sdiildermaler, der nur ein einzelnes Studk fur diefe Firma zu machen hat, meift einen weit höheren Preis beredinen muB, als wenn die Schilder bei ein und derfelben Firma, welche die Auslieferung fur alle Orte ubernimmt, hergeftellt werden. Welche Wirkung eine einheitlich durdigefiihrte Reklame hervorbringt, beweilen doch eine ganze Anzahl groBer Firmen und vor allem ihre Érfolge! Wer erkennt nidit heute auf den erften Blick die charakteriftifdie Schrift von Odol, das Dreiedk mit dem ABC von der Batfchari^Zigarettenfabrik, den Kranz mit dem W. A. der Waldorf^ Aftoria-Company, die Flafdie von LInderberg und viele andere derartige einheitlidi ausgefiihrte Reklamebilder? Welche Art von Glasplakaten anzuwenden ift, dariiber läBt fidi eine allgemeineVorfäirift nidit geben. Es hängt dies vie! zu fehr vom Charakter des betreffenden Gelchäftes und namentlich von der Art der Kundfchaft ab, bei weldier die Plakate verteilt werden folien. Man unterl&eidet Aufien- plakate, d. h. Plakate, die am ÄuBeren der Verkaufsftelle als »Ankitt^ plakate« Verwendung finden. Ferner Innenplakate, die zur Dekoration des Sdiaufenfters oder aber zum Aushängen in den Lokalen dienen.