Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Hierzu gehören auch nodi die Plakate, die in Verbindung mit irgend einem Gebraudisgegenftand, z. B. einer Uhr, einem Barometer oder Thermo* meter der Reklame dienen, fowie kleine Gebrauchsartikel aus PreBglas, wie Afäienlchalen, Streidiholzftänder u. a. m. Es ift abfolut nicht notwendig, daB nur groBe Plakate benutzt werden, fondern in vielen Fällen wird mit einem kleinen, aber fehr elegant, charak« teriftilHi ausgefuhrtem Plakat eine grö flere Reklame erzielt, als mit einem groBen koftfpieligen Stiick, das nidit felten eine fehr hoheMiete erfordert! Alfo audi hier läI3t fidi in der riditigen Form mit relativ kleinen Mitteln ein groBer Effekt erzielen. In Schaufenftern einer Juwelierfirma oder einer Llhrenhandking wird z. B. ein Plakat, welches fehr grofie AbmelTungen hat, niemals paflend fein, weil die ausgeftellten Gegenftände im Verhältnis zum Plakat viel zu klein find. Das Plakat wurde audi zuviel Platz wegnehmen, es wirkt fchreiend, alfo abftoBend, ftatt vornehm und belcheiden! Am beften wird unter An^ hörung eines bewährten Reklameberaters, alfo eines Reklamefadimannes, eine genaue Auswahl getroffen, wenn die Ausgabe fidi rentieren foll, und fie wird fich rentieren, wenn fie in richtiger Weife verwendet wird! Die Illultrationen mögen als Beifpiel fur die verfdiiedenartige Aus- fuhrungsform dienen, dodi wurde der Raum des ganzen Buches erforderlidi fein, wollte ich die Variationen zeigen, wie fie heute im Gebraudi find! Eine befondere Mahnung fei mir hier erlaubt: Bei Glasplakaten gilt das Wort »Das Befte ift eben gut genug«, und das I&einbar Billigfte ift hier mit aller Beftimmtheit das Sdileditefte, deshalb das Teuerfte! ÄuBerfte Vorfidit bei der Beftellung von Glasplakaten ift dringend erforderlidi! Wer diefe Mahnung befolgt, wird sehr viel Lehrgeld fparen! I 8!