Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Kapitel behandelt die Vertriebs« und Einkaufstätigkeit, Kapitel II Wefen und Wirkungsprinzip der Reklame. Das dritte Kapitel bietet eine Uberfidit der Reklamemittel. tinter dem Titel »Die volkswirtlHiaftliche Bedeutung der Reklame im aHgemeinen« befpridit der Verfafler die einzelnen Lidit« und Sdiattenfeiten, die Reklamekoften, die Frage der Niitzlidikeit des Reklameaufwandes, der EinfluB des Reklamewefens auf die Warenpreife und das Gelchäftsleben fowie die Kunft und Reklame. Das funfte Kapitel behandelt die Vertriebsförderung, das fechfte die Organifation des Reklame- wefens, das fiebente Kapitel ilt dem Zeitungswefen gewidmet. Es enthält die intereflanten Abfchnitte: a) Die Zunahme der Anzeigen und deren Wirkungen auf die Prefle,- b> Die Säuberung des Anzeigenteils,- c> Re- daktionelle Reklame,- d) Die Auflagenhöhe und deren Bekanntgabe und fdiliefilich e) Die Organifation des Anzeigenmarktes. tinter Kapitel VIII finden wir folgende ausfuhrlidie Artikel: a> Die Befchaffenheit der An« kundigungen; b> Umfang und Nadihaltigkeit der Propaganda,- c> Die Frauen und die Reklame und d> Die Dienftbarmadiung der Pfychologie fur die Reklamepraxis. Das neunte Kapitel fchildert die Zunahme des Reklamewefens und behandelt neben allgemeinen Betrachtungen folgende Objekte: die Warenhäufer, Verfandgefchäfte und Markenartikel. SchlufU bemerkungen iiber die Einwirkung des entwickelten Reklamewefens auf die Organifation von Handel und Induftrie bilden den Inhalt diefes ebenfalls lefenswerten Kapitels. Sehr intereflant ift das zehnte Kapitel »Staat und Reklamewefen« mit den Abfchnitten: a) Die Regelung des Wettbewerbes in Beziehung auf Reklame und Gefchäftspropaganda,- b> Der Schutz alU gemeiner Intereflen,- c> Die Förderung des Reklamewefens,- d> Reklame^ fteuern. Eine reichliche Bibliographie, aus weldier idi einige Erfcheinungen fpäter ebenfalls mit anfuhre, und ein alphabetifches Sachregifter befdilieKen das vorziiglidie Werk. Nicht unerwähnt will ich laflen, daB kurzlich in Frankreich ein Buch erfchienen ift, das einen Auszug aus dem aus- gezeichneten Werke Matajas darftellt. Es ift ein erfreuliches Zeichen, daB die deutfdien Reklamewerke audi im Auslande Beadhtung finden. 2. LIESENBERG, Carl. »Perfönliche, Gefdiäftlidie, Politikhe Reklame.« Lehrbudh der Reldamekunft, deren Wefen, Bedeutung und Konfequenzen. Oktavformat, 288 und VIII Seiten ftark. Preis gebunden M. 7,50. Neuftadta. d.H. 1912. Verlag der Pfälzilchen Verlagsanftalt. — **********************************■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■•■^■^1^111 273 18