Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Während das vorftehend erwähnte Werk Matajas das Reklamewefen mehr vom volkswirtfcbaftlidien Standpunkt beleuditet, kann man von Liefenberg's Budi fagen, daB er das Propagandawefen im allgemeinen befpridit. Was den forgfältig bearbeiteten Stoff anbelangt, reiht fidi Liefenberg's Arbeit der Mataja'fchen wurdig an. Liefenberg, weldier bekanntlidi auf Grund feines Buches zu Vorlefungen uber Reklame an die Journaliftifche Hodifchule zu Heidelberg berufen wurde, beherrfdit das Reklamegebiet vorzuglidi. Seine Arbeit ift eins der beden Werke, weldie bisher uber das Reklamewefen erfchienen find. Es wurde den verfugbaren Raum uberfchreiten, wollte ich hier die grofie Bedeutung, weldie das Budti verdient, eingehend wiirdigen. Diefe Schrift ift nicht nur fur die kauf- männifdhen Kreife beftimmt, fondern der Inhalt ift fur alle im öffentlidien Leben ftehenden Perfonen lefenswert. Der mit dem Bilde des Verfaflers gefdimuckte Band gibt audi das hefte Zeugnis fur die Leiftungsfähigkeit der Drucfcerei des Buches, die Pfälzifdie Verlagsanftalt, der der Verfafler als Teilhaber der Firma angehört. Liefenberg bezeichnet fein Werk als »Lehrbudi« der Reklamekunft. Diefe Bezeidinung mödite idi, ohne diefer vorziiglichen Sdirift irgendwie nahetreten zu wollen, als nicht ganz zu^ treffend erwähnen. Ich glaube vielmehr, diefes Budi in die von mir eingangs erwähnte Gruppe II einreihen zu können. Niditsddtoweniger wird das Werk auch dem Laien im Reklamewefen beziehungsweife dem Anfänger hervorragend gute Diende leiften, zumal ja nidit nur die gefchäftliche, fondern, wie der Titel fdhon fagt, audi die perfönlidhe und politilche Reklame eingehend befprodien ift. In diefer Beziehung ift Liefenberg's Werk auch als ein Novum auf dem Gebiete der Reklameliteratur bezeichnet worden, und es ift kein Zufall, daB der Herausgeber vorliegenden Werkes, Paul Ruben, von Liefenberg als »der geiftreiche Vertreter der gefdiäftlidien Reklame« bezeidinet wird. Verwandte Seden finden fich bekanntlidi uberall! 3. KROPEIT, R. »DieReklamefdiule.« Leitfaden zum Selbftunterricht im kaufmännifdien Reklame^, Inferaten^, Plakat-, Agitations^, Aus^ ftellungs^ und Offertenwelen in 50 Lektionen. GroBoktavformat, 800 Seiten ftark in vier Banden, Preis gebunden M. 25, —. Munchen 1908. Verlag Melchior Kupferfchmid. Als wirkliches Lehrbuch der Reklame mödite idi diefes Werk bezeidinen. Der Verfafler, Reklameanwalt und Handelsfdiriftfteller R. Kropeit behandelt in feinem Werke das gefamte 274