Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

nicht marktfdireierifdie Reklame, nidit ein buntes Durdieinander, fondern das harmonifdie Ganze fpricht an. Wenn audi Diflbnanzen, Dur und Mol! abwechfeln, fo wird der Ubergang durdh Kunftler harmonifch geftaltet, ftets ein Werk erftehen laflen, daB Paukendonner und Engelchor, Trompeten^ fifiall und Menfdienftimmen zum Ganzen vereint, den Menfdien begeiftert, ihm neue Kräfte verleiht im täglidien Kampfe ums Dafein. — So muB audi der Berater komponiercn, welcher in der Reklame eine Kunft erblickt und diefer dienen will. — Zu diefer Kunft aber fuhrt meift wie zu jeder andern em dornenvoller Weg. - Wie der Violinvirtuofe nur durdi anftrengende Technik zur Voll^ kommenheit gelangen kann, wie der Komponift und Maler nur bei voltiger Beherrfdiung der Grundlehren hervorragendes zu leiften vermag, fo muD audi der Berater im Reklamefadi feine Tedinik beherrl&en. - Vielfeitiges Können, fdiöngeiftige Arbeit, bildende Kunft, Literatur und Tedinik, Grunde lehren von Handel und Induftrie, VolkswirtlHiaft und Gewerbe mullen inm geläufig fein. — f , , Den vier Fakultäten muB er fidi näher befreundet haben, als nur durch Lefen der Infdiriften an der Univerfität ~ Allgemeine Bildung und fpezielle, das find die Anforderungen, die derjenige erfullen muB, wenn er als Be* rater angefehen werden will. Diefe hohen Anforderungen bedingen es von felbft, daB niemand auf allen Gebieten der Reklame voll und ganz zu Haufe fein kann. Der Berater in der Sdiuhinduftrie oder Möbelfabrik, im Kellelbau oder BronzeguB, in der Chemie oder im Hochbau, in der Pharmazie oder Zigarrenfabrik, in der Konfektion oder im Zeitungsfadi, in der Nänrmittel— fabrik oder Spezialgefchäft, im Konfumverein oder Verfandgefcfiäft — ftets werden befondere Anforderungen, Kenntnifle, Veranlagung erforderlich fein, wenn eine gewiflenhafte, erfolgreidie Reklame organifiert werden foll. - Allen Fadileuten jedodi ift das eine Ziel gemeinfam, Reklame zu ge^ ftalten, daB sie dem Urheber und dem Intereflenten zum Erfolge verhilft und den Konsumenten befriedigt. tinter Reklame verltehe idi den In Rriff ieglichen Angebots. — Dem individuell veranlagten Berater wird es deshalb möglidi fein, felblt auf ganz verfdiiedenen Gebieten etwas Uutes zu leiften. — Der Berater, wie kh ihn mir vorftelle, ift zu vergleichen mit dem ernfthaften vielfeitig gebildeten Redakteur, dem Regifleur, dem Drama- 20