Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

turg, dem Dirigenten. — Nidit alle Rollen wird er felbft fpielen, nidit alle Inftrumente beherrl&en, nicht Politik bearbeiten und Feuilletons l&reiben, aber ftets wird er den Kommandoftab halten, nicht befehlend, fondern empfehlend,- und darin liegt feine Sdhwäche und in der Schwädie feine Stärke. — Stark ilt er, wenn er uberzeugend fein Programm zu entwickeln vermag — doch feine Schwädie ift bedingt durdi das entfcheidende Wort feines Auftraggebers. — Diefer, und nidit der Berater entfHieidet, perfönlicher Gel&madt, nicht FachmännilHie Kritik lieB oft den beften Reklameplan zu nichte wercien. Plakate, die als Buchilluftrationen hervorragend, als Strafien- Affidien unwirkfam lind, friften nicht felten ihr Dafein zwecklos an den Anfchlagfaulen, — Witzig fein follende Annoncen fur orthopädifche Schuhe, die befler fur ein Varieté fidi eigneten, Knuttelverfe fur Nahrungsmittel ftatt fiir Kinderfpiele, uberfchlanke Figuren fur Entfettungsmittel, S<£recken erregende geifteskranke Gefiditer fur Nervenmittel — genug des graufamen Spiels, hier muB der Berater feine Stimme erheben und lieber verziditen, als feine Arbeit, feinen Namen in den Dienft der fkrupellosen Reklame zu ftellen, die unter Ausnutzung aller erdenklichen Faktoren nur das eine Ziel kennt, den Erfolg, klingende Munze in elgener Tafche. — Aber die Stärke des Wertes liegt au eb in feiner Wohlanftändigkeit. Nicht diejenigen Zeitungen find die beften, deren Preife man gewaltfam driicfct — reeller Preis, reelle Leiftungen. — Nicht im Preifedriidken liegt die Kunft beim Annoncieren, in dem angenehmenVerhältnis zwifchen Be- rater und Verleger liegt mehr Wert fur den Auftraggeber als in der augen- blicklidien äuBerften Verbilligung der ZeilenpreiTe. — GewiB, einEntgegen- kommen muB fein, und diefes riditet fidi nach den einfachften Grundfätzen von Treu und Glauben im Handel und Verkehr. — Ein guter Platz, ein fdiöner Satz find mehr Wert, als gedruckte Zeilen- preife. — Das Publikum ilt der Käufer, und wie diefes die Anzeige lieft, in welchem Drudk, in welcher Form, das ilt nicht gleichgiltig. — Deshalb ift die Wirkung der Annonce niemals bedingt durch die GröBe, fondern fie ift abhängigvon der äuBerenWirkung und dem inneren Gehalt. — Gute Spradie, fchöne Schrift, nur ein Reklamemaler mit der Tedinik durchaus vertraut, ift in der Lage, allen Anforderungen zu entfprechen,- deshalb ift die Mitarbeit erfter Reklamemaler dringend erforderlich. — Dank der Ini« 2t