Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft
Forfatter: Paul Ruben
År: 1914
Forlag: Hermann Paetel Verlag G.M.B.H.
Sted: Berlin
Udgave: 4
Sider: 359
UDK: 659.1
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turg, dem Dirigenten. — Nidit alle Rollen wird er felbft fpielen, nidit alle
Inftrumente beherrl&en, nicht Politik bearbeiten und Feuilletons l&reiben,
aber ftets wird er den Kommandoftab halten, nicht befehlend, fondern
empfehlend,- und darin liegt feine Sdhwäche und in der Schwädie feine
Stärke. —
Stark ilt er, wenn er uberzeugend fein Programm zu entwickeln vermag
— doch feine Schwädie ift bedingt durdi das entfcheidende Wort feines
Auftraggebers. — Diefer, und nidit der Berater entfHieidet, perfönlicher
Gel&madt, nicht FachmännilHie Kritik lieB oft den beften Reklameplan zu
nichte wercien. Plakate, die als Buchilluftrationen hervorragend, als Strafien-
Affidien unwirkfam lind, friften nicht felten ihr Dafein zwecklos an den
Anfchlagfaulen, — Witzig fein follende Annoncen fur orthopädifche Schuhe,
die befler fur ein Varieté fidi eigneten, Knuttelverfe fur Nahrungsmittel
ftatt fiir Kinderfpiele, uberfchlanke Figuren fur Entfettungsmittel, S<£recken
erregende geifteskranke Gefiditer fur Nervenmittel — genug des graufamen
Spiels, hier muB der Berater feine Stimme erheben und lieber verziditen,
als feine Arbeit, feinen Namen in den Dienft der fkrupellosen Reklame zu
ftellen, die unter Ausnutzung aller erdenklichen Faktoren nur das eine Ziel
kennt, den Erfolg, klingende Munze in elgener Tafche. —
Aber die Stärke des Wertes liegt au eb in feiner Wohlanftändigkeit.
Nicht diejenigen Zeitungen find die beften, deren Preife man gewaltfam
driicfct — reeller Preis, reelle Leiftungen. — Nicht im Preifedriidken liegt
die Kunft beim Annoncieren, in dem angenehmenVerhältnis zwifchen Be-
rater und Verleger liegt mehr Wert fur den Auftraggeber als in der augen-
blicklidien äuBerften Verbilligung der ZeilenpreiTe. — GewiB, einEntgegen-
kommen muB fein, und diefes riditet fidi nach den einfachften Grundfätzen
von Treu und Glauben im Handel und Verkehr. —
Ein guter Platz, ein fdiöner Satz find mehr Wert, als gedruckte Zeilen-
preife. — Das Publikum ilt der Käufer, und wie diefes die Anzeige lieft,
in welchem Drudk, in welcher Form, das ilt nicht gleichgiltig. — Deshalb
ift die Wirkung der Annonce niemals bedingt durch die GröBe, fondern
fie ift abhängigvon der äuBerenWirkung und dem inneren Gehalt. — Gute
Spradie, fchöne Schrift, nur ein Reklamemaler mit der Tedinik durchaus
vertraut, ift in der Lage, allen Anforderungen zu entfprechen,- deshalb ift
die Mitarbeit erfter Reklamemaler dringend erforderlich. — Dank der Ini«
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