Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

DER KAMPF UM DIE STRECKEN» REKLAME VON DR. IUR. ET RER. POL. LUDWIG PICKARDT RECHTSANWALT IN BERLIN, SyNDIKUS DES VEREINS DEUTSCHER REKLAMEF ACHLEUTE Die bewunderungswiirdige Entwiddung des modernen Verkehrs^ wefens hat einen uberaus intenliven Verkehr aus der gelchloflenen Ortfchaft auf das Land getragen. Von Stadt zu Stadt fpannen fidi, einem engmafchigen Netze gleidi, dieVerbindungen: Schienenwege, LandftraBen, Flufle und Kanäle, auf denen ein uberaus reges Leben pulfiert. Die um die Erweiterung ihrer Absatzgebiete unabläffig ringende Induftrie hat erkannt, dafi fie die Verkehrswege ihren PropagandaintereHen dienftbar madien könne. So hat fie die Reklame in Porm der AuBenreklame von den Stråben der Städte auf das Land hinaus erftreckt! Diefer Zweig der Reklameinduftrie gehordit eigenen Bedingungen. Er Itellt neben den fonftigen Erl&einungsformen der Warenempfehlung eine Ergänzungsreklame dar, die auf den BelHiauer einen Zwang der Betrachtung ausiibt. Sie wird von jedem, der an den Stellen vorbeikommt, wo die Reklamefchilder ftehen, hängen oder angefdilagen find, beaditet. Sie muB nicht gefucht werden, fondern fie erinnert den Paflanten, der ohne Gedanken an Reklame desWeges kommt, unwillkurlich und deshalb um To eindrucks^ voller an die des Konfums harrenden Waren. Sie erzwingt fogar bei den« jenigen Beachtung, die anderen Formen der Reklame unzugänglidi find. Offerten, Inferate, Klifchees, Profpekte, Kataloge können felblt in ihrer raffi- nierteften und wirkfamften Ausgeftaltung unbeaditet bleiben. Dem Dauer- plakat, das uberall typifäi wiederkehrt und durch diefe ftändige, gleidifam taktmäBigeWiederholung ficfi befonders intenfiv einprägt, kann fich der BeRhauer nicfit entziehen. Darum iCt die Plakatreklame vornehmlich bei Markenartikeln, deren Warenbezeidinungen IHilagwortartig wirken, am Platze. Das Warenzeichen wird geradezu in das BewuBtfein des Konfu- menten hineingehämmert. Bei der ftarken Bereifung Deutfdhlands durdi Ausländer, die auf feine zentrale Lage zuruckzufiihren ilt, wird namentlidi deren Aufmerkfamkeit auf die von der Streckenreklame angepriefenen Gegenftände gelenkt. Audi die fpradiunkundigen Ausländer erfaflen die Bedeutung der Reklame fehr rafch. Bei eintretendem Bedarf find die durdi 23