Købmandens Haandbog

OM REKLAME OG AVERTERING. Et Par orienterende Bemærkninger. Det vil i vore Dage ikke forbavse nogen, at en Bog, der som denne ønsker at være til stadig Oplysning og Vejledning for Købman- den, ogsaa skænker Reklameringen og Aver- teringen en passende Plads, Udviklingen er jo gaaet hurtig, baade i Betragtningen af de Reklamemidler, som Købmanden tager i Brug, og af Pressens Betydning for den almindelige Reklamering. Selve Synet paa Reklamering er overhove- det undergaaet en ligesaa gennemgribende som hastig Ændring fra de Dage for et Slægtled eller to siden, da den solide Han- delsvirksomhed herhjemme endnu trak paa Skuldrene, naar der var Tale om Averte- ring, og indtil nu, hvor vi ikke blot ser Køb- manden, men ogsaa de fineste, gamle Institu- tioner og industrielle Virksomheder betjene sig af Reklamen for hurtigere at naa et Maal, at starte en Nyhed, at fastslaa en Vares gode Egenskaber osv. Reklame eller Avertering, som man jo mere jævnt kan kalde denne Del af en Forretnings Virken, er uomstridt af det gode, naar Averteringen foretages paa en Maade, saa at Reklamens ydre Fremtræden harmo- nerer med Varen eller Virksomheden, og fremfor alt paa en Maade, saa at de Penge, der anvendes paa Reklameringen, kommer mangefold gennem den, ved den vakte Publikums-Interesse skabte, Forøgelse af Af- sætningen, I saa Henseende gælder det om nøje at kunne bedømme hver enkelt Vares Evne til at bære Reklame-Udgiften osv. og Reklamens Afstemthed med Virksomhedens hele Anlæg og Karakter, Butikkens Belig- genhed, Kundekredsens sociale Sammensæt- ning osv. Det er da altsaa Købmandens Sag i det givne Tilfælde at træffe det rigtige Valg. Der kan f, Eks. være en Vare, for hvilken man ønsker paa en hastig og opsigtvæk- kende Maade at slaa til Lyd, og hvor Køb- manden hurtig vil opnaa dette Resultat ved f. Eks. at sende en Flok »Sandwich-Mænd« med Plakater for og bag ned gennem Ga- derne. Eller Talen kan være om et Fabri- kat, hvis Indarbejdelse i Kundekredsen vil tage lang Tid, og hvor der derfor netop bliver Brug for det modsatte, d. v. s, en Reklame, der paa en saa iøjnefaldende Maa- de som muligt indprenter Fabrikatets Egen- skaber og Navnet paa en hel Række særlig dertil egnede Steder, som f, Eks. store Hus- gavle, Plankeværker etc. Mange af vore Læsere husker sikkert net- op denne Reklame-Metodes Anvendelse i vor første og største Margarinefabriks Tje- neste. Det var den Gang, at man paa hver tom Gavl i Byerne med Kæmpebogstaver saa Slagordet: »Forlang altid Otto Mønsteds Margarine« — den Gang, da Tider og Priser var helt andre end nu, og hvor vel de fleste tvivlede om, at denne Reklame nogensinde vilde medføre store Resultater. Herhjemme var denne Art af Reklame ny, om end store Fabrikker i Udlandet, særlig i England og Amerika, længst havde praktiseret den virk- somme Metode: det korte, knappe Fyndord, prentet for alles Øjne paa en saa kolossal og paatrængende Maade som muligt og med gloende Kæmpebogstaver, Vi kan i denne Forbindelse minde om den vidunderlige Suk- ces, som den uhyre engelske Sæbefabrik fik, da Navnet »Pears Soap« lanceredes overalt i den civiliserede Verden, Utvivlsomt er der ved denne Reklamerings-Fa<;on naaet store