Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

bei richtigem Gebrauch find fie auch oft wirkfam und gut. Idi will fogar zugeben, daB in vielen Fällen die LInternehmer lelblt von der Gute ihres Unternehmens feft uberzeugt find. Der Schaden entfteht in allén Fällen durdi die fkrupellofe Art der Inferenten^Gewinnung. Reklame kano nur dann dem Reklamemadienden Vorteil bringen, wenn fie planmäftig und zielbewuBt unternommen wird. Es gibt im Grunde genommen nur drei groBe Gruppen von Reklame^ mitteln, die fur den Reklamemadienden notwendig find: 1. die Zeitungen und Zeitfdiriften, 2. das Plakat und deflen Verbreitung, 3. die direkte Reklame. Bei Benutzung diefer drei notwendigen Reklamemöglidikeiten kann man auf jede andere, nodi fo giinftig erlHieinende Reklamegelegenheit gern verzichten. Es ilt ein unbedingter Fehier der Reklamemachenden, durdi den die Reklamenepperei uberhaupt nur möglidi ilt, daB fie auBerhalb eines feft« zuftellenden Reklameplanes, fur deflen Einzelheiten Offerten eingeholt werden, Reklameofferten entgegennehmen und beruckfiditigen. Die Akquifition fur Reklamegelegenheiten aller Art bietet einer groBen Anzahl von tiichtigen Akquifiteuren ein fehr dankbares und lukratives Feid der Betätigung. Es tut mir immer leid, wenn ich leben muB, wie vie! Intelligenz, wie viel FleiB und Kraft, anftatt zum Vorteil, zum Schaden der Allgemeinheit verfchwendet wirdL Wenn ich mir die Reklamemittel etwas näher anfehe, fur die jährlidi ungeheure Summen ausgegeben werden, fo muB idi midi immer wieder daruber wundern, wie es möglich ilt, fonft vernunftige und denkende LInternehmer zu deren Benutzung zu veranlaflen. Idi mub immer wieder von neuem die Tuditigkeit der Akquifiteure be- wundern, die derartige Kunftftucke fertigbekommen, und bedauern, daB deren Intelligenz und Redegewandtheit nicht einer betleren Sadie dienftbar gemadit wird. Das Geheimnis des Erfolges liegt darin, daB diefe Reklame^ gelegenheiten gewöhnlich fcheinbar fehr billig find, und dal) der Akquifiteur den unaufgeklärten Reklameverbraucher flets wieder durdi ganz allgemein gehaltene Vorträge uber Reklame zu fefleln verfteht, während er nähere Angaben uber die angebotene Reklame vermeidet. Der Reklameverbraucher kann lich dem nidit verlchlieBen, da6 er Reklame madien mu6, und glaubt MMMBHI 108