Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

fur alle anderen Waren verzichten. An kalten Wintertagen ferner, wenn die Fenfter vereift find, oder im Hodifommer, wenn die Rolläden zum Sdiutz gegen die Sonne herabgelaflen lind, kommt die Werbekraft der Sdiaufenfterauslagen uberhaupt nidit zur Geltung. Die Ausftellung im Sdiaufenfter der Kolonialwaren^, Drogen^ und vieler anderer Gefchäfte erfullt eben heute bei der unermeBlidien Menge der feilgehaltenen Waren mehr einen dekorativen Zweck, ohne das gefteigerte Anpreifungsbediirfhis des Kaufmanns und Orientierungsbedurfnis der Kunden nur entfernt zu befriedigen. So find die Dauerplakate unentbehrlidie Wegweifer fur das kaufende Publikum und eine gefdiäftlidie Notwendigkeit fur den Kaufmann geworden und bilden heute, von einer hodhentwickelten Emaille- und Glasplakate^ induftrie nach kunftlerifdien Entwiirfen ausgefuhrt und von dem Ladene inhaber gefällig angeordnet, eine typifche, belebende Ausftattung jedes einfdilägigen Gefchäfts. Was die äfthetifche Seite anlangt, fo kann nidit fdiarf genug betont werden, daB fur das Dauerplakat das Beste gerade gut genug ist. Ent> weder es muB ganz einfach fein und fich auf die kurze Wiedergabe einer Warenbezeichnung in fchöner Schrift, auf nicht zu grellfarbigem, an~ genehmen Grunde befchränken, beifpielsweife in breiten, weifien oder fdiwarzen lateinifdien Buchftaben auf dunkelgruner Fläche, oder es muB einen lehr guten, ebenfalls möglichft einfachen Plakatentwurf tadellos wiedergeben. Man hat die Plakatreklame eine Bildergalerie des Volks genannt. Die täglich und ftundlidi immer wieder gefehenen Formen, Farben und Sdiriften der Plakate prägen fich ja audi tatfächlidi tief ein. Sie verbilden den Ge*= fchmadk, wenn fie gefchmacfclos find, aber fie tragen zur Gefdimacksbildung des Volkes bei, wenn fie äfthetifdhen Anforderungen entfpredien. Es ift zu hoffen, daB unfer gelteigertes äfthetifches Empfinden weiterhin befruditend und aneifernd auf die Plakat- und Reklameinduftrie wirkt und in diefer mehr und mehr das BewuBtfein weckt und (tärkt, neben der praktifchen auch eine äfthetifdie Miflion zu erfullen. Jetzt ift die Dauerplakatreklame von Auswudilen noch nicht frei, be- fonders wenn wir unferen verfchärften, äfthetifchen MaBftab von heute anlegen. Derartige Auswuchfe, wie Zerftörung und Verdeckung reizvolkr “9