Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

Warenhäufer gezeitigt haben, gehört zwdfellos diePflege desSchaufenfters. Beflere Spezialgefchäfte haben bald erkannt, dafi diefe Art der Reklame befonderen Reiz auf das Publikum ausiibt und fdieinbar den Zweck nicht verfehlt. Das Publikum, durdi Zeitungsinferate auf die Dekoration aufmerkfam gemadht, betraditet noch einmal, ehe es das Kaufhaus betritt, die Sdiaufenfter und wird durch die wunderbaren Auslagen nicht felten veranlaBt, Dinge zu kaufen, an die es vorher iiberhaupt nicht gedacht hat. Aber audi der fluchtige Bel&auer wird durdi den Reiz gefeflelt, er fuhlt fidi hingezogen, betritt fchlieftlich den Laden und — kauft! Der Zweck der Ausftellung ift erreicht, Käufer und Verkäufer find zufrieden, wenn Preis und Ware im Einklang ftehen. Wie man weder im guten nodi im l&lechten Sinne gene^ ralifieren foll, ebenfowenig kann man fagen, dafl die Sdiaufenfterreklamen — um nun einmal von Berlin zu fprechen — allgemein den äfthetifäien und den praktifchen Anforderungen entfprechen. Neben uberladenen Sdiau* fenftern fur Sdiuhwaren, die den Eindruck eines wilden Durdieinanders machen und in gräBIidier Lackl&rift und metergrofien Zahlen die angeb^ liche Giite und Solidität bekanntgeben folien <hinter denen fich jedodi fehr oft tlnreellirät verbirgt), findet man dezent beleuditete Sdiaufenfter mit wenigen eleganten Sdiuhformen in fymmetrifdher Reihenfolge angeordnet. Ein anderes Bild: Zur ebenen Erde mit geöffneter Eingangstilr, fo daB der StraBenftaub ungehinderten Zutritt hat, reizt eine Auslage zum Be^ f&auen der verl&iedenartigen Sdiokolade, Marzipanltiicke, Bonbons und fonftigen SuBigkeiten. Arme Kinder, die ihr diefe mit Staub und Bakterien verfeuchten SuBigkeiten als Delikatefle von der wohlmeinenden Mutter gefchenkt bekommt. — Ift es nidit dagegen eine Wonne und Freude, wenn man die herrlidien unter Glas verdeckten ftilgerediten Anordnungen groBer Firmen betraditet? — Wilft durcheinander geworfene Striimpfe, Kragen, Manl&etten, Herren^ hemden, Hiite und Stöcke, groBprahlerilche Verfprediungen, angebliche Gdegenheit zum befonders gunftigen Einkauf locken den unerfahrenen Käufer! Einmal und nie wieder---------- — Angeblich wertvolle Gelegenheitskäufe in goldenen tlhren und Diamanten mit fogenannten feften Preifen verfehen, mit einer rotierenden, die Augen beleidigenden Beleuchtung, die in taufend Reflexen in gräBlidien Spiegeln 168