Die Reklame Ihre Kunst Und Wissenschaft

DIE STRECKEN-REKLAME VON PAUL RUBEN Unter demselben Titel liegt mir ein Werkchen vor,^ weldies als tlrheber bekannte Namen aufweift, wie Funk, Growald, Pickardt und Lindner. Alfo Reklamefachleute haben lidi mit Juristen ver^ einigt, um dieses vielumfirittene Projekt kritilHi zu beleuchten und zwar von dem Wunlche aus, um die Frage zu klären. Idi muB geftehen, da5 idi es ein wenig leichter håbe, als Herr Lindner, da idi midi nidit zum Verteidiger einer Sadie madhe, fondern vielmehr zum objektiven Kritiker. Ich fage »objektiv«, obwohl ich als Reklamefachmann fubjektiv das gröBte Interefle haben muBte, Erwerbsquellen durch Wort und Sdirift zu unterftutzen! Dennodi, um es vorweg zu fagen, ich will das Kind nicht mit dem Bade ausfHiutten und nidit die gefamte S trecken - reklame im BauHi und Bogen verurteilen. Nichts ilt mir verhaBter, als das Schema, nicht auf anarchiftilHiem, fondern auf evolutioniftifchem Wege mödite idi das Ziel erreichen, das durdi den Titel »Die Reklame, ihreKunft und Wissensdiaft« bezeidmet ift. Aber kaum håbe ich das Wort »Kunft« ausgefprochen, fo muB idbi midi felbft kommentieren. Ich gehöre nicht zu jenen Leuten, die mit Begriffsbezeidmungen, mit Kollektivbegriffen um fidi werfen, namentlich dann nicht, wenn es fich um die Kunft handelt. Es gibt nur eine Kunft — und diefe fteht mir zu hoch, als c!aB ich ihren Namen im täglichen Kampfe ums Dafein miBbrauchen mödite. Gewifi, es gibt audi in der Reklame eine Kunft, nämlich die Kunft »Reklame zu machen«, es gibt audi eine kunftlerilHie Reklame, welche nach Möglidikeit den äfthetilHien Forderungen fidi anzupafTen fudit, aber niemals eine Kunft im wahren Sinne des Wortes darftellt. Das ift auch nicht nötig, die Reklame ift Selbftzweck. Ich erwähnte bereits, dal) idi in ihr den InbegrifF jeglichen Angebotes von Waren verftehe mit dem Endzwecfc, den Abfatz der Ware zu fördern, also Ware in Geld umzufetzen! Von diefem Stande punkte aus betradite idi audi »die Stred<en-Reklame«. Es ift wahrlidi nicht gut, wenn man mit dem Wort Kunft haufieren geht. Denn nur hierdurdi können Urteile endtehen, wie im Buch von Verlag Paul Funk, Berlin W 9. 39